除了内容制作能力之外，全国仅七家持有的互联网电视播控、运营双牌照也是芒果TV得天独厚的政策优势。此前小米和乐视都因无牌照问题而被广电总局叫停。
《财经》实习生 刘奕汝/文 宋玮/编辑
如果说以往人们所认识的芒果TV还只是一个视频网站的话，从今天起“芒果”可能会成为一套软硬兼备的家庭娱乐生态体系。2月22日，国内第一台拥有互联网电视集成播控、运营双牌照的互联网电视“爱芒果（IMGO）”在北京召开品牌发布会。
爱芒果电视的制造商为天津阳光美创科技有限公司，该公司由芒果TV、创维、国美与光大优选投资基金联合投资成立。
发布会上，爱芒果电视推出了“青芒”、“星芒”两大系列产品。前者定位于90后群体，其中65吋、55吋两种型号采用曲面屏幕，意在成为“90后的第一台曲面电视”。后者则以“明星订制”的C2B模式为特点，粉丝可将明星ID激光雕刻在电视上。
为什么要做互联网电视？湖南广电副台长聂玫总结了两点：“第一是市场前景，电视机在客厅场景消费的时代已经来临；第二是政策允许，芒果恰好有牌照，那我们当然愿意”。
作为未来智能家居的入口，互联网电视市场的扩张已为大势所趋。公开数据显示，2016年新增互联网电视销量为5089万台，同比增长7.8%。海信的研究报告称2016年互联网电视的渗透率达到了84.7%。
然而，竞争伴随着蛋糕的做大也愈演愈烈。入局品牌已从2013年始的3家增长为去年的13家。领头羊乐视于2016年已实现年销售600万台，系列产品在京东上的好评率均超过95%。沿袭在手机领域高性价比的路线，小米电视的每一轮升级都引起巨大反响，在2016年互联网电视行业整体亏损的大背景下，小米宣布盈利。另一方面，传统电视厂商如海信、创维、TCL都在迎头补齐互联网短板。
如何能够在其中杀出一片蓝海？内容、硬件、渠道与资本缺一不可。在内容上，芒果TV在老牌综艺+自制形成的IP矩阵下，稳居各视频网站排名前五。1月份的最新数据显示，芒果TV日活跃用户达到4700万，其中互联网电视终端激活用户数达4471万。
在其他三个方面，芒果邀来创维作为硬件供应方、国美电器作为销售渠道商、光大优选基金作为资本方，四家联手打通产业链上下游。
正如聂玫所言，除了内容制作能力之外，全国仅七家持有的互联网电视播控、运营双牌照也是芒果TV得天独厚的政策优势。此前小米和乐视都因无牌照问题而被广电总局叫停。
集政策与上下游各路优势资源于一体的爱芒果电视入场，势必将对当局者产生威胁。“爱芒果的加入一定会对其他互联网电视品牌产生挤压”，国美电器高级副总裁郭军断言。
触手互联网电视领域的意图早在此就已帮助芒果TV提升了估值。在2015年芒果TV进行A轮融资时，投前估值到60亿，“有三分之二是对于互联网电视的认可”，聂玫在当时接受采访时称。
而在去年6月的B轮融资后，芒果TV估值升至135亿元。可以猜想，翻番的估值水平与芒果对于互联网电视的布局不无联系。
从借势营销到低价竞争，再到去年下半年的电视面板涨价，互联网电视能够获利已是难上加难。爱芒果会加入现有的负利竞争吗？爱芒果品牌CEO刘伟明言不走烧钱路，而且芒果TV内容制造的高边际收益能在一定程度上消化硬件成本。
乐视电视已连续几年亏损，小米电视在诞生三年后方才实现盈利。爱芒果又将何去何从？郭军表示能够接受三年内不盈利，但不能亏损。至于能否真的像发布会上所宣称的“一年内发展100万用户，三年内发展1000万用户”、跻身互联网电视第一阵营？则需拭目以待。
