电商行业趋势分析:酒类品牌集体上线 地方酒走向全国

《财经》新媒体 高素英/文  

2017年03月21日 18:00  

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3月21日, 在2017京东酒业战略发布会,《财经》新媒体记者了解到,目前在电商平台上,酒类品牌集体“上线”,呈现百花争艳的态势。与此同时,一些地方酒借电商平台开始走向全国市场。白酒销售规模持续扩大,预计2016年销售额超6000亿元。(以下图片均由《财经》新媒体记者拍摄)

21世纪经济研究院的宋兴国认为,现在中国消费品的规模达到990亿元,增长约为6.5%,增长率连续提升也代表了整个行业整体回暖的态势。对于电商酒业而言,随着电商的增长盈利也快速增长,线上的酒业从市场的高速增长期进入了平稳发展期。

其次渠道为王,电商酒业迅速崛起。市场走向成熟的标准是用品牌数的增长,2016年京东线上酒类增长超过209%,相比15年又有进步,其中葡萄酒品类的增长数量是超过了260%。

此外,常见的线下的酒业品牌已经集体上线,新兴地方品牌江小白2016年线上销售同比增长10倍以上,远超线下速度;此外,国外的小众品牌通过电商平台的扩张进入到市场,并且被消费者接受。

据据21世纪研究数据显示,白酒上,五粮液,茅台在线上仍然是前五,但是过去地方性的品牌通过电商的助力走上全国的平台,对于葡萄酒,拉斐是巨头,像澳大利亚,智利的新的国家的葡萄酒也是值得关注。

此外,电商消费还呈现出,城市发展速度榜,跑赢大盘,强二线与京津冀城市群势头迅猛;自东向西,白酒消费梯次分布;白酒消费矩阵,江苏成为华东“主战场”的特点和趋势。

宋兴国指出,四川是整个西部里边唯一在全国线上排名超过3%的城市。

此外,趋势报告主要针对两类用户做分析,一类是年线上酒类消费额超过1万的高端用户,随着电商酒业市场范围的扩大,高端客户在16年迎来了爆发的增长,全国增长了58%的高端用户数,全国的所有的省份消费超过1万的省份都超过了30%,像部分的安徽,河南都超过了80%。

针对电商趋势和消费趋势,宋兴国认为,应抓住电商下沉带来的渠道扩张机会;改变营销观念,抓住线上消费痛点;瞄准区域,定位;线上线下结合,消费场景待开拓。

(《财经》新媒体 高素英/文)