“一个IP就像一颗种子，能不能发芽是问题，发芽后能不能长成树是问题，长成树能不能开花结果是问题，果实能不能继续成为种子还是问题。”近日，派格传媒董事长、《卧虎藏龙之青冥宝剑》等电影出品人孙健君在「财经」V课上表示，中国的影视产业投资太过浮躁和片面，有时候甚至是在违背行业常识。
近几年资本的狂热涌入，让影视行业得到迅速发展，但也无形中助长了行业泡沫。2016年中国电影全年票房457.12亿，相较去年同比增加仅3.73%，创下10年新低，爆炸式增长不再。而且从2017年初至今，在二级市场上，传媒板块也是为数不多的下跌板块之一，跌幅达1.72%。
一个IP离一部成功的电影还有百步之遥
在互联网公司及资本强势进入影视行业的背景下，IP逐渐成为热词。近几年，IP早已从最初的网络小说，逐渐发展到形象、人物、影视作品乃至流行语。手握重要IP的影视企业，似乎和更容易与拿到资本、更简单的宣发途径画上等号。越来越多的人涌入电影文化产业，争抢IP也成为进入行业的最快捷方法。据艺恩电影智库数据显示，2016年票房过亿的电影达86部，其中IP改编电影占据37席。
但对此，孙健君却表示担忧。“一个IP离一部成功的电影还有百步之遥。一个IP就像一颗种子，能不能发芽是问题，发芽后能不能长成树是问题，长成树能不能开花结果是问题，果实能不能继续成为种子还是问题。”孙认为，症结之根本还是中国的影视行业缺乏系统开发的能力，从而也会导致一连串问题。
他表示，美国是以系统化开发的思路来主导商业片的制作，不是剧本先行，不是导演中心论，更不是IP先行。在美国，一部影片都是以制片人为主导，中国则更多是停留在导演中心制。美国可以被利用的IP数以万计，但不是每一个都能做成电影。而且从一个简单的IP发展成一个完整的电影长则十年，短则三五年，中间的流程太多，并不容易操作。
香港著名电影人、中影国际董事总经理唐季礼也认为虽然拍IP改编的电影会比较保险，但观众会越来越挑剔，他此前坦言，“我们拍电影的时候，不能仅依赖于传统的中华题材和当下最火的IP改编。”
好莱坞不需要惊喜
在上一期财经V课中，孙健君表示好莱坞电影的收入中，本土票房只占据三分之一，另外三分之二来自全球发行和电影后开发（包括数字版权、衍生产品）。在新一期V课中，他补充认为，“美国电影的这盘棋是整合运营或整合开发，中国的情况我也大多了解一些，因为严重缺少基于对未来整合运营的先期开发，做出来的作品总是充满惊奇、惊悚和一点惊喜。赢了不知道为什么赢，输了不知道输在哪。”孙健君表示，“好莱坞的信条之一就是不要惊喜。”
他举例称，《泰坦尼克号》可谓是世界电影史上的一座丰碑。这部由20世纪福克斯和派拉蒙影业共同出资、詹姆斯·卡梅隆导演的影片，该片上映全球票房超过18亿美元，是1997年至2010年间票房最高的电影，并获得第70届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳导演奖等11项奖。但这部电影在投资拍摄时，曾两度面临预算超支的窘境，制片人多次游说董事会，卡梅隆更是放弃薪酬（最后以预期收益作为置换），最终两次追加预算才得以让这部经典之作面世。
“第一天晚上开庆功宴，第二天早晨老板说你到我办公室来，制片人以为说肯定加薪，结果是你被炒鱿鱼了。”孙健君表示，好莱坞不需要惊喜，好莱坞需要稳定的风险控制。系统化、产业化运营的目的就在于真正的控制风险。
资本对影视行业的误解太深
国内影视行业的投资并不稳定。孙健君表示，一部影片，投资最高能有20多亿，少的话就是一到两个亿的投资，两三千万的票房。“这在美国比较均衡的市场体系下，这样的情况太少见了。在美国，资本对影视的投资相对容易，但市盈率肯定没中国这么高。”孙健君认为，即使是20倍的市盈率，也意味着未来三年里每年都要有30%的增长速度，但美国实际上只有5%至6%。
业内人士分析，中国影视行业动辄70至80倍的市盈率，原因之一在于市场起步低且正处于高速增长期。不过，孙健君却认为，高增长不可持续，希望整个行业能回归理性和常识。他呼吁投资者能将资金投入到实际需要的地方，综合开发运营，做大产业规模，获得理性回报，形成良性循环。
“资本确实能加快行业的发展，但我更希望稳一点。我们应该向美国学习什么？不是一两部大片的制作经验，而是整个产业的结构和布局，是面面俱到的各种规则。业务、财务、法务，这三套东西是美国产业的基础。中国完全是拍大脑、看风向、找感觉，去年IP火买IP，今年VR热投VR，这都是不可持续的。”孙健君认为，资本对影视行业的误解和被误解都太深，缺乏对这一行业的基本认识。
在他看来，资本经常对一些新概念（等同于泡沫）的投资实际上就是一种投机。“资本投机家可能为了短期的进出买卖，自己制造风口，实现了盈利，但这对实业没有任何帮助。”
（文字整理：易东明）
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