随着“一带一路”国际合作高峰论坛的召开，中国同“一带一路”参与国大力推动贸易和投资便利化，不断改善营商环境成为全球关注的焦点。5月14日，阿里巴巴集团董事局主席马云在“一带一路”高峰论坛时表示，一带一路是中国作为世界第二大经济体推动全球化的责任。中国第一次推动全球化是丝绸之路。“一带一路”是当今中国对未来的承诺。
新加坡隆道研究院总裁、南洋国际商学院院长许振义表示，经济全球化的特点是越是开放，越是联动，越能有创新，越能擦出合作共赢的火花。中国是当前世界经济的主要动力之一，无论从中国自身经济发展来看，或是从区域国家经济发展来看，都需要中国在区域乃至全球发挥更大的作用，包括领头羊作用。
值得注意的是“走出去”与“一带一路”沿线各国产业、企业融合发展，正成为“一带一路”的新亮点。而在众多企业中，阿里巴巴的全球化战略以及ｅＷＴＰ作为中国一带一路倡仪的民间探索，受到前所未有的关注。以西班牙为例，阿里通过几年的发展迅速实现“全球买、全球卖”的全球化战略。
布局西班牙实施全球化战略
“一带一路”是中国2013年提出的一个倡议，目的是让欧亚非之间的合作更加紧密，包括基础设施互联互通、产业投资、资源开发、经贸合作、金融合作、人文交流、生态保护、海上合作等领域。
西班牙作为中国一带一路在欧洲延长线的重点双边贸易重点国家之一。从阿里巴巴电商零售平台交易数据发现，不管全球买还是全球卖 ，西班牙已是商业双向流通的欧洲最热门国家之一。西班牙可以作为中西双边传统贸易和以阿里为代表的数字丝绸之路新型贸易参照的欧洲国家之一。
从全球买的数据来看，西班牙在天猫国际进口国家排名前十位，在欧洲国家排在英国、法国、德国、意大利之后的第五位，其中来自西班牙的服饰、化妆品、火腿、红酒、橄榄油等最受欢迎，已经入驻天猫国际的西班牙品牌包括zara、isdin、lan红酒、5j火腿等53个品牌，其中绝大多数是第一次通过电商进入中国市场。
从全球卖来看，西班牙是速卖通在全球市场继俄罗斯之外的第二大国家市场，根据速卖通的数据显示，西班牙人最爱买服装配饰、手机和配件、运动、家装家居、消费电子，已销往西班牙的中国卖家主要来自中国义乌、深圳等中国制造重点产业带。
然而不管是全球买还是全球卖都离不开物流，物流的速度直接决定了用户的体验。《财经》新媒体记者注意到，从跨境物流来看，西班牙买中国商品可以当天送达。而在菜鸟网络介入之前，中国发往西班牙的包裹妥投时效平均长达26天。去年9月，菜鸟上线“无忧物流”，把时效提升到了平均14天。
去年双十一，菜鸟开始在西班牙布局海外仓，通过提前备货到海外，订单直接下发到海外仓发货，立即就把当地在线购买中国商品的物流时效提高到了72小时签收。这个能力可以覆盖西班牙全境。
海外仓刚开的时候，速卖通面向西班牙开设了一个线上数码城。数十位中国数码商家都选择提前把商品备货到菜鸟位于马德里的海外仓，其中包括小米手机的经销商深圳速恒电子有限公司。
值得注意的是，在过去三年里，天猫国际市场规模持续引领中国跨境零售进口市场，保税、直邮订单总量双双保持第一，与包括杭州在内的国内覆盖8个口岸跨境试点城市战略合作，与包括美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯、丹麦等17个政府合作上线国家馆，共引进了全球63个国家3700个品类145000个国际品牌，其中不乏包括西班牙在内的各国中小企业。
探访西班牙化妆品、火腿、红酒等企业
西班牙作为中国在欧盟第六大贸易伙伴国，曾属于古丝绸之路尤其海上丝绸之路，西班牙品牌尤其中小企业通过天猫、天猫国际进入中国市场，西班牙消费者通过速卖通购买来自中国制造，菜鸟网络正在搭建起跨越中西物流快车道，阿里巴巴正在那里变得无处不在。
在跨境进口电商平台天猫国际上，西班牙成为前十大进口国，其中来自当地的服饰、化妆品、火腿、红酒、橄榄油等最受中国消费者欢迎。对此记者实地探访了当地的化妆品、火腿、红酒等企业。
西班牙第一药妆品牌ISDIN于2015年4月入驻天猫国际，该公司成立于 1975 年，总部位于西班牙巴塞罗那,隶属于 Puig 和 Esteve 两大集团,拥有化妆品和制药背景。据了解，ISDIN以跨境进口电商创新模式第一次进入中国市场，西班牙类似中小品牌此前通过传统贸易很难进入中国市场，并且不能持续成功。
ISDIN CEO Juan Naya 表示，ISDIN 在全球市场的其他国家都是采用线下开店模式，独在中国是通过天猫国际的跨境进口电商模式进入。2016年公司在全球营业额达1.8亿欧元，其中40％来自国际业务。目前ISDIN在天猫国际销售额已占中国市场总份额的85%，按照未来三到五年中国市场规划，ISDIN除了在天猫上的布局外，也看中母婴渠道的发展，下一步将继续拓展中国三四级市场。
目前ISDIN 物流全球交由菜鸟网络来做。菜鸟保税、集货、GFC等模式全部在支持该品牌。此前商品直邮到中国要半个月，菜鸟保税7天就可以签收，菜鸟GFC全国10天可以签收。
除了最受关注的化妆品牌外，西班牙的火腿也是受到中国消费者的青睐。过去一年，天猫西班牙火腿成交同比增长达50%，不少吃货瞄准高达万元的进口火腿。2016年12月腊味节期间，累计销售火腿超过20000条，火腿类目迎来爆发期。红酒配合火腿佐餐，正在成为高端人群的消费趋势。
配合这一消费趋势，5J目前在中国线上的经营大部分通过经销商，在今年7月将入驻天猫开设官方旗舰店。
5J国际市场总监雷恩·莱米（Rene Lemee）表示，一带一路”倡议对于西班牙食品加工业来说也是一个巨大的发展机遇，目前中国是5J首要发展且最重要的海外国际市场，“我们希望借着‘一带一路’的东风，能进一步推进西班牙火腿品牌和产品在中国市场的发展。
与ISDIN和5J火腿不同的是，LAN红酒并不在马德里，而是位于西班牙北部的Rioja Alta 地区，该地区从地图上来看与法国盛产葡萄酒的波尔多产区比较近。距离马德里至少四个小时的车程，这让记者感觉到中国消费者能够喝上西班牙葡萄酒的不易。
事实上，进口葡萄酒近十年来大举进入中国市场，进口国更是包括法国、澳洲、美国西班牙、智利等多个国家。2016年中国进口葡萄酒总量达63.8亿吨，总额高达23.64亿美元(折合约162.4亿元)，瓶装酒全年进口额21.95亿美元，同比增长16.8%。
LAN澜始创于1972年,位于 Rioja Alta 上里奥哈的中心地带 Fuenmayor，LAN总共拥有260公顷品质精良的葡萄园。LAN在中国的独家代理权由黄晓明投资的上海醇雅明坊拿下，目前在线上与天猫独家合作，曾推出过教主和baby婚礼同款酒。
LAN澜酒庄负责人Enrique Abiega表示，目前在中国主要销售中高端酒，不做贴牌生产。 目前LAN在中国独家代理权由黄晓明投资的上海醇雅明坊拿下，与天猫独家合作。每年出口到中国市场有72000瓶红酒，以每年增长15%速度增长。通过酒让西班牙和中国紧紧连接在一起是之前从没想过的事。
除了化妆品、火腿、红酒之外，全球最有商业价值的球队皇马也通过阿里开拓中国市场，而西班牙最大服饰品牌ZARA也入驻天猫，跟全球其他市场以zara官网销售为主不同，在中国天猫成为zara电商主阵地。
许振义表示，考察阿里巴巴集团“一带一路”西班牙实践，可以很清楚看到在电商和现代物流、科技金融的推动下，外国品牌在中国著名电商网站上建立旗舰店，让中国的富裕和中产人群享受到优质的欧洲的特色商品和奢侈品。高度的互联互通，省去了传统的中间环节，大大降低了商业和物流成本，提高了通商效率，最终受益的是广大消费群体。
中国出口到西班牙商品
爆增 “全球卖”变为现实
阿里通过天猫国际把全球商品引入中国的同时，也通过速卖通把中国的商品出口到西班牙等世界各个国家。记者从西班牙当地了解到，从中国卖到西班牙商品近几年出现了爆境，不完全统计增长了近两千倍，购物人群不仅包括马德里、巴塞罗那等城市消费者，还包括了一个些边远的乡村市场。
据了解，西班牙消费者喜欢从跨境出口电商平台速卖通上购买的商品包括服装配饰、手机和配件、运动、家装家居、消费电子等，琳琅满目的中国制造正在极大丰富西班牙日常消费。
记者从菜鸟网络官方合作伙伴西班牙邮政分拣中心了解到，每天都要处理10万件包裹，其中4万件来自中国，而95%以上是电商件。像马德里这样的分拣中心，西班牙全国有16个。
西班牙是阿里速卖通出口量第三大的国家，仅次于俄罗斯和美国。阿里巴巴全球速卖通成立2010年4月，是阿里巴巴集团旗下唯一面向全球市场的新外贸零售平台，是中国最大跨境B2C出口平台。数据显示，速卖通覆盖了“一带一路”沿线64个国家和地区，其平台数据成为分析研究各地消费者喜好的“晴雨表”。
今年4月10日，速卖通的海外成交买家数突破1亿，已覆盖220多个国家和地区。速卖通网站全球Alexa流量排名41位，并拥有18个不同语言站点。速卖通 APP在全球50多个国家和地区应用市场的Shopping榜单中排名第一，全球累计装机量突破3亿。
欧洲向来以丰富多样的优质品牌以及高品质商品著称，为了更好地帮助西班牙当地品牌以及中小企业更好进入中国市场，在过去三年里，阿里巴巴已在西班牙、英国、德国、法国、意大利等欧洲各主要国设立均办公室，为西班牙在内的欧洲商家更落地服务，通过天猫和天猫国际带给中国消费者喜爱的国际品牌、海外商品。
而实现“全球卖”必不可少的是物流。在中国境外，菜鸟从港澳台开始，一方面为进口物流创建通路，同时也为中国商品出海提供了更多机会。在一带一路上的重点国家，比如在俄罗斯、西班牙、马来西亚等国，菜鸟也均有物流布局。
目前菜鸟的跨境网已覆盖全球224个国家和地区。最北可到北极圈附近的挪威朗伊尔城，最南到达“世界的尽头”之城的阿根廷乌斯怀亚，最偏远的到达太平洋中心的岛国基里巴斯。
马云表示，相信接下来三十年有两大不可逆转的潮流—全球化和第三次技术革命。今天的全球化是服务世界的能力。全球化的核心价值是为当地居民提供工作机会和创造价值。
他说：“我们在未来应该做的是充分利用技术，拥抱全球化。让我们确信全球化为所有人提供了平等的机会。”
（《财经》新媒体 高素英/文）
