方妤文:体育超强承载力带动产业链发展 放大产业链区块

2017年12月10日 17:33  

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“体育的超强承载力带动了产业链发展,放大产业链区块。”12月10日,洪泰基金董事总经理、洪泰智造工场合伙人方妤文在“三亚·财经国际论坛:全球治理挑战与中国角色”上如此表示。

(洪泰基金董事总经理 方妤文)

站在投资人立场,方妤文称,体育产业五个重要收益方,如政府、媒体、社区、赞助商和资本,在中国和美国完全无法对标,因为没有对标环境。这样的现状导致商业模式具有非常大挑战,大家都知道体育产业是一个大金矿,各个产业链上都有机会,但是怎么进行投资缺是一个问题。

同时她提出,中国体育产业在科技方面赶超美国,他列举了体育科技五大展现方向,第一,为体育技能产生的体育科技,如智能篮球框,通过投篮准确度和维度来指导投手;第二,通过科技娱乐竞猜,如大数据采集公司;第三,智能硬件,管理运动健康,未来将会与医疗、保险挂钩;第四,互动体验,如AR、VR的使用;第五,与互联网内容相关,很多互联网平台做体育个性化主播。

她还分析,体育科技目前的短板还是技术,很多创业的团队有很好的思路和想法,或者有很好的未来赛道,但技术有问题。

以下为方妤文发言实录:

大家好!我是洪泰基金董事总经理洪泰智造工场合伙人方妤文。洪泰成立了三年,目前整体的管理规模达到100个亿,主要的投资方向是在文娱体育、消费升级、人工智能、金融科技领域。覆盖投资的全生命周期,从早期的天使、VC、PE、pre-ipo,并购等,公司旗下还有一个财富管理平台。

我在体育产业工作了十多年,对体育产业有着特殊的情结。体育拥有超强的承载力,可以体育+互联网,体育+娱乐,体育+健康,体育+旅游,体育+互联网等等,具有很强的延展性。体育将成为一种全新的生活方式,也是一种消费升级的方式。科技注入之后,会进一步带动体育产业的消费升级,以及生活方式的变化。大家现在已经逐步把运动作为一种标签,一种属性,一种有追求的消费方式。对N次方的理解,我认为由于体育的这种承载力和延展性,可带动产业链非常长且丰富,甚至每一种体育运动都是一个巨大的产业。

不管是体育产业,还是体育科技,作为投资人来说,往往会去对标一些有先例的案例,特别是西方发达国家,比如美国。但我们发现中美体育产业很难进行对标或复制,因为体育产业五个重要的受益方:政府、媒体、社区、赞助商和资本,在中国和美国是完全无法同日而语。为什么呢?政府:中国之前都是奥运战略下的体育产业,而美国从头到位是市场化的做法,各项体育运动都下沉到俱乐部,由俱乐部提供奥运选手。媒体:国外媒体对所有的体育内容是买单的,但中国没有,赛事播出还要倒付钱,很难谈收益了。社区:在美国,体育运动项目跟社区群体结合的非常紧密,参与度极高。而中国比较低。赞助商:美国非常有体系有规模,中国还在很初级的阶段。资本:美国体育产业上市公司,大型IP很成熟,资本介入的程度已经很深,而中国还在起步阶段,之前几乎没有太多体育产业的投资。基于这样的生态,导致中国体育产业缺失很多要素,比如缺IP、缺体系、缺人才、缺服务、缺场景。从而也就导致了体育产业创业公司的商业模式面临极大挑战,商业模式怎么建立?如何盈利等都是创业者和投资人关注的问题。2014年底国务院46号文出来后,大家都认为体育产业是一个大金矿,各个产业链上似乎都有机会,但怎么投也是一个很大的问题。而体育产业在科技运用方向上中国似乎有一步看齐美国的趋势。就像中国支付一步跨越传统支付进入移动支付时代一样。然而体育与其他行业不同,体育是需要人群真实参与和体验的,只有在这个基础上技术为之提供的是更有趣、更有效、更互动的工具而已,因为体育不是技术驱动型而是群体参与型的领域。

有五个方向是跟体育科技相关的,第一,提升运动技能。为了提高体育技能而产生的体育科技产品,比如智能篮球框,通过你投篮的准确度和维度来指导个人训练以提高自身运动技能。第二,为娱乐服务,比如赛事大数据提供游戏或竞猜依据等。第三,智能硬件,主要是提供运动健康管理,未来会跟医疗、保险挂钩。第四,互动体验,AR、VR的使用,在家里也能体会到场馆里非常真实的体验感。运动场馆里的智能化运用等。第五,跟互联网内容相关的,很多互联网平台会提供体育的个性化的主播让赛事更有乐趣等。

涉及到体育科技,目前的短板还是技术。我们发现很多创业的团队,有很好的思路,很好的想法,或者很好的未来的赛道,但在做产品的技术上的确存在问题。洪泰智造工场是一个科技型的服务载体,为体娱科技创业者提供技术服务平台及空间,帮助早期的创业团队突破技术性难题。我们请了业内的技术大咖钱晨博士,他是锤子手机前任的CTO,雷军出来创业挖的第一人。他带领了20多个全职工程师团队,包括结构的、设计的、软件的,为创业团队诊断解决技术问题。还投资了一条高性能的柔性生产线,解决小批量试产等供应链问题。由于这种深度服务的模式,给科技创新团队给予了极大的助力,因此大量的智能制造类的创新企业愿意在我们的孵化器、加速中心、甚至产业园里聚集。我们在提供技术服务的同时还挑选了很好的项目进行投资。

总之,中国的体育产业需要时间,无论是机制、体系、人才、服务、场景、技术等都需要逐步累积。现在服务一群现有运动意识的高端群体,未来将是孩子们的世界,他们成长起来后将会是运动消费的主流群体。所以创业者回归商业本质的去考虑真伪需求的问题,投资人多一些耐心和帮助,迎接中国体育产业的红利时代!