“酒店的文化很重要，一定要入乡随俗，要代表这个城市或者代表这个区域的一个符号。”12月10日，IAI数字品牌研究院执行院长刘广飞在“三亚·财经国际论坛：全球治理挑战与中国角色”上如此表示。
IAI数字品牌研究院执行院长 刘广飞
刘广飞认为，酒店要有IP概念，打造好的品牌，能够成为一个城市很好的品牌传播载体，国内很多酒店并不是非要多么奢华高档，而是要有自己的特色，就如同特色小镇一样，打造好的内容载体，发挥好IP价值。
以下为刘广飞发言实录：
刘广飞：我先从用户的角度，我觉得不管是酒店定义目的地，还是目的地来解释酒店，本身这个话题是一个趋势，按我自己的经验或者是体会来说，酒店对我来说就是一个临时的住所，除非未来真的从内容，或者我们可以说从IP这一块，真正做到非常优秀，它可以是一个趋势，能做好。但目前来说，基本上酒店就是一个我们临时办公或者临时旅游的一个憩息地。这个话题我从网上看了一些帖子，或者一些说法，好多人说到了一个地方，住在酒店里，或者酒店周边，就代表了这个城市，我觉得完全是不可能的。首先一个城市，它的文化其实是非常深远，尤其是现在城市一直在做品牌这一块。所以我个人觉得，酒店或者是目的地这块，需要我们不管是像陈总这种酒店，一定要深挖自己的东西，让用户觉得值，在这个地方能得到我们想要的东西，或者能得到这个城市魅力的东西就是好的。其实我刚才在举牌的时候，其实红或者是绿都是无所谓的，只是我表达我自己的用户的一个观点。
刘广飞：同意，酒店的文化很重要，一定要入乡随俗，一定要代表这个城市，或者代表这个区域的一个符号，比如说前年，我们做一个活动，在云南丽江的普尔曼酒店，那个酒店是有外资背景，但是把酒店做得非常的园林化，然后又是别墅性质的，就和当地的文化，或者当地的情况做了一个结合，而且和树，和古镇做了一个结合，比如他们通过游玩，通过马车等等这些形式，和古镇相结合，这种情况下，我觉得做得非常好。然后在做活动的时候，也能很好的把当地的古镇做了一个游玩，我觉得这种形式是在酒店里面还是不错的。还有比如说在东京，我们知道空气特别好，但是空气好，他们的酒店，尤其是那些郊区的酒店，也利用好的空气，有一个酒店叫生命之森的酒店，也特别棒，感觉像进了大自然一样，本来去东京就是比较拥挤，然后你去了那个酒店之后感觉进了大自然，真正体验天人合一，或者人归于自然的感觉。所以说酒店在当地或者在这个地区，一定要做好自己的不管是文化，还是IP这块，一定要做好，做好之后，吸引更多的人来把这个酒店更好的传播，或者是在品牌方面打造优质的品牌，而且这个酒店好了之后，真的能代表这个城市，算是一个城市的品牌，所以我觉得这点来说，需要我们国内的很多酒店，不是非得那么奢华或者高档，而是一定要有自己的特色，所以这点来说，我就非常看重这个，一定要把自己的IP价值做好，像现在做特色小镇一样，缺乏的就是内容。
刘广飞：IAI国际旅游奖，很重要的一个就酒店，不管是酒店定义目的地，还是目的地诠释酒店，在我们旅游奖里面有很重要的体现，我们旅游奖里面有众多大的媒体做支持，相信全民的力量，或者这些目标人群的力量，或者目标人群的评选，能评选出好一点的目的地的，能入选到IAI国际旅游奖。
