互联网迎新风口 “直播答题”创新商业变现模式

《财经》新媒体   边昊泽/综编

2018年01月12日 22:43  

2018年初,互联网迎来首个风口,直播答题以星火燎原之势风靡网络。1月11日,在花椒平台上,由京东作为赞助商冠名的《百万赢家》专场中,一位来自广州大学大四女生力克近百万名网友,成功赢得103万奖金,创造了直播答题史单人单场最高奖金纪录。

1月12日,这位96年出生的大奖获得者小容在北京现场领走了百万现金,而参与现场直播的数位“网红”无不羡慕地表示,辛苦一年都没有答对12道题赚的多。据悉,《百万赢家》是360快视频与花椒联手打造的全民益智类超级IP,与江苏卫视《一站到底》独家合作,参与者只需答对12道题即可瓜分百万奖金,周榜前三还有机会参与《一站到底》录制。自1月5日开播以来,凭借高额的奖金和趣味的题目设置吸引了大批用户参与。

然而在众多用户参与的背后是,“直播答题”正在成为互联网的新风口,以“直播竞答+知识变现+广告植入”的创新模式也开始成为吸引流量和商家关注的热点。

截止1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。在此过程中,《百万赢家》屡创行业纪录,创造了单场206万、单人单场103万、单日530万最高奖金金额纪录。同时,1月8日,《百万赢家》首次与美团合作推出“美团专场”,开创直播答题史上首个商业化广告。随后《百万赢家》相继牵手京东、华为、《前任3》,在电商、手机、影视等多领域与知名品牌达成合作。

花椒联合创始人&副总裁于丹表示,从《幸运52》到《一站到底》知识问答在中国很有市场,随着互联网科技的发展,《百万赢家》打破了以往电视竞答节目人数和时空的限制,用户参与门槛更低、参与感与体验感更强,真正做到了人人参与、全民答题的现象级。《百万赢家》答题赢大奖的模式刺激了网友参与和学习的热情,在娱乐的同时增长知识,弘扬和传播了社会正能量。未来,360集团与花椒还将投入更多资源和专业化团队持续打造《百万赢家》超级IP,创新玩法和互动模式,引领全民直播答题热潮。

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