华润啤酒被曝正洽购喜力中国业务:交易总价可能超10亿美元

2018年03月09日 15:07  

中国啤酒的市场竞争格局或将被改变。

3月8日晚间,路透社援引5位知情人士消息报道,中国最大啤酒生产商华润啤酒(HK.00291)正就收购喜力啤酒的中国业务进行谈判,该交易价值可能超过10亿美元。

报道引述其中一位消息人士的说法称,中外双方的这一交易最可能涉及位于广东、海南和浙江的3家啤酒工厂,以及喜力在中国的分销运作的品牌。

该消息人士说,华润啤酒和喜力方面可能会以换股的方式作为交易的一部分。“细节还没最终完成,谈判也有可能谈崩。”这些消息人士称。

截至发稿,华润方面未对澎湃新闻的问询作出回应。喜力中国则回应称:“喜力中国不能就市场传闻及猜测发表任何评论。”

前述报道认为,此时正值华润啤酒从高端品牌啤酒中获得新增长之时。喜力、百威英博和嘉士伯啤酒等全球啤酒巨头在新兴市场面临着来自本土竞争对手及相互间的双重激烈竞争,而新兴市场是全球大啤酒企业的增长动力来源。

目前,中国啤酒市场前五大企业分别为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯。

中国是以数量计的全球最大啤酒市场。华润啤酒旗下最大品牌雪花啤酒是全球最畅销啤酒之一,但几乎只在中国出售。

根据研究公司欧睿国际的数据,喜力啤酒2016年的中国市场份额为0.5%,而华润啤酒则占据了超过四分之一的份额。

而自2013年以来,中国的啤酒销量一直在下滑,且这一趋势预计将持续。与此同时,高毛利高端啤酒的销售额在同期每年都以两位数的速度增长。

创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司,目前是全球第二大啤酒酿造商。

喜力近日发布的2017年财报显示,公司全年实现营收219.08亿欧元,同比增长5.4%,每百升营收增长2.1%;整合啤酒销量2180万吨,较去年增长8.9%;喜力品牌销量360万吨,同比增长4.5%;全年净利润22.47亿欧元,同比增长7.1%。

然而,但其亚太区总销量为63万吨,比2016年还少了3万吨,是所有区域中唯一负增长的,而年报中提到的在华业务部分则称“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

在中国地,喜力主要销售其主品牌喜力啤酒、老虎啤酒,以及较为平价的本地品牌力加和海南啤酒。

多年来,喜力投入数百万美元用于其全球推广,主要方式是赞助足球(如欧洲冠军杯联赛)和一级方程式赛车等。它也将第二次成为中国大奖赛的主要赞助商。

对于本次交易动机,路透社引述的一位消息人士表示,华润雪花没有超高端的品牌,喜力虽然有,但是它们在中国却欠缺规模,因而自然会成为华润雪花方面的目标。

在中国市场,喜力的同名品牌售价是雪花啤酒的三倍。野村证券分析师称,中国啤酒消费者绝大多数消费低利润廉价啤酒,占市场总量的80%,而这一数字在大型发达市场平均为18%。
华润啤酒昨日收盘价为30.85港元,下跌1.28%。

而在啤酒行业专家方刚看来,本次收购,首先要看收购方式。喜力在中国就三个工厂,产能不太大。如果仅仅是工厂收购,雪花能增加的占有率不过1%。第二,收购是否意味着喜力啤酒退出中国,这要看喜力品牌是否还会坚持进口。此外,假设雪花啤酒在收购中获得喜力啤酒的中国代理权,雪花在高端市场得以加强,但是雪花品牌本身并没有得以提升。

(澎湃、华尔街见闻)《财经》新媒体综编

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