雀巢联合小米布局智能营养健康 定制化产品将成突围关键

《财经》新媒体 王玮/文  舒志娟/编辑     

2018年05月17日 18:39  

风头正劲的大健康产业吸引企业加速合作布局。5月16日,雀巢怡养与小米MIUI推出国内首个智能营养健康平台。据相关责任人介绍,消费者通过小米智能穿戴设备导入数据后,可获得由雀巢提供的“可视、可判断且量化”的膳食营养建议。未来,雀巢将利用这些收集到的数据,根据不同用户的需求推出定制化产品。

雀巢研究中心相关负责人余恺介绍,在大数据和科学算法的帮助下,智能营养健康平台会根据小米可穿戴设备收集到的不同消费者的体重、血压、睡眠、运动等数据和个人健康需求,生成六维营养报告,为消费者定制膳食建议。

《财经》新媒体记者了解到,智能营养健康平台目前的主要受众是50岁以上的中老年消费者,随着平台的升级,未来会延展到不同年龄段。

值得注意的是,目前中国消费者膳食摄入状况并不乐观,膳食风险也超过高血压和吸烟带来的危害,成为影响中国消费者尤其是中老年群体健康的最主要因素。

根据该平台已经积累的32万份数据,雀巢发布了《国人膳食营养健康大数据报告》。报告显示,我国消费者膳食摄入并不均衡,人均每日摄入种类远低于推荐标准。不少45岁+的消费者正在被贫血、低体重、肥胖和超重困扰,均衡的膳食营养亟须引起重视。

余恺在接受《财经》新媒体记者专访时表示,过去,改善消费者健康状况的临床经验大多是服用药物,通过智能硬件、互联网和营养健康三者的结合指导消费者利用膳食的方式增强体质是创新性的尝试。

事实上,这并不是雀巢与中国智能硬件公司的首次合作。记者了解到,早在去年9月,雀巢就与京东叮咚音箱合作推出定制版产品雀巢小AI,消费者可通过语音了解营养食谱、营养健康等知识,通过膳食改善健康状况。

雀巢大中华区奶品、冰淇淋和工业销售执行业务官吉安龙则告诉《财经》新媒体记者,在技术时代,雀巢希望通过与智能平台的合作,更加了解中国消费者,从而帮助雀巢进行产品研发和服务升级。

在业内人士看来,叮咚音箱和小米智能穿戴设备的高市场占有率也成为雀巢与之合作的重要因素。目前,京东智能音箱市场占有率达86.6%,截至2017年底,小米手环总出货量超过4500万只,MIUI全球联网激活用户超过3亿。

对雀巢来说,经过完全脱敏和整合分析的海量数据将帮助集团更了解中国消费者的体质和需求,从而提供有针对性的建议甚至定制化服务和产品。

乳制品或将成为雀巢定制化产品的重点发力方向。在专访中,吉安龙表示,“雀巢看好乳制品行业,因为乳品是一个重要的营养来源并有巨大发展前景。中国人均乳品摄入量相比于其它国家来说非常低,已有越来越多的中国消费者逐步意识到乳品是好的营养摄入来源并增加乳制品的摄入量,在未来,雀巢将围绕乳制品针对不同年龄段的消费者进行健康产品的研发和创新。”

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