vivo推新机突围 高中低端全线布局争夺市场

《财经》新媒体 王玮/文     

2018年06月13日 23:15  

中国乃至全球手机市场依旧低迷不振,手机厂商将突围的关键寄托在高中低端产品的全线布局上。6月12日,vivo发布了旗舰产品系列vivo NEX,售价从3898元起至4998元不等。

业内人士认为,vivo已改变爆品和单一渠道闯天下的传统打法,而是采取多产品线和线上线下全面铺开的策略应对智能手机销售增长停滞危机,但在市场饱和、换机周期延长的今年,vivo的突围之路并不轻松。

《财经》新媒体记者注意到,针对NEX新机,vivo摒弃了市面上较为常见的“刘海屏”,转为采用6.59英寸的无刘海全面屏。在前置摄像头方面,变传统摄像头为升降式。

此外,vivo继续发力AI和游戏优化领域。

据介绍,vivo NEX标配版搭载高通骁龙710处理器及6GB+128GB存储,售价3898元。旗舰版搭载高通骁龙845处理器及8GB+128GB/256GB两种存储,售价为4498元/4998元。

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,小米MIX系列和vivo NEX系列的产品正在改变“千机一面”的同质化困局,在AI、游戏等方面发力,也是针对85后男性消费者补齐相关短板的表现。

对vivo来说,今年中国乃至全球手机市场依旧不容乐观。

市场调研机构Counterpoint最新发布的报告显示,今年一季度,全球智能手机出货量下降3%,共计3.6亿台,全球智能手机市场份额排名前五的分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。另有调查显示,今年前三个月,vivo在国内市场的智能手机出货量为1420万,同比下滑2.7%。

知情人士告诉《财经》新媒体记者,为扭转颓势,vivo对高、中、低端产品线进行了的全面布局并推出千元的互联网专供机。

记者了解到,3月推出中高端旗舰机X21后,vivo 加大了对低端市场的开拓力度,推出了主打线上市场、专供电商平台的互联网手机Z1及售价在千元徘徊的A1和Y75S。

此次发布的新品NEX则成为vivo巩固其在中高端产品地位的关键。vivo产品总监黄韬表示,目前X21在3000-4000元价格段占据了市场销量的55%,希望通过NEX标配版,vivo能进一步在3500-4000元的细分价格带站稳脚跟。

孙燕飚认为,去年下半年非全面屏全面转向全面屏导致手机厂商遭遇了去库存压力,这也造成了一部分资金损失和现金流压力,对今年拓展市场影响巨大,这也对vivo等品牌提出了更高要求。多产品线或将帮助vivo攫取更多消费者,进而增加出货量。

不过,值得注意的是,随着新技术的应用,国内手机厂商普遍都加速了加快了产品更新换代的速度。一定程度上来讲,创新刺激了用户更换手机的消费欲望,有助于国内市场出货量的回升,但也预示着厂商间竞争将进一步加剧。

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