独家视频 | CBME孕婴童展上海落幕 “高端奶粉”成趋势

《财经》新媒体 高素英/上海报道 边昊泽/视频     

2018年07月28日 21:28  

随着80、90后进入婚育高峰期,我国迎来了第四次婴儿潮。据第三方数据显示,预计到2018年末,我国母婴群体家庭规模将达到2.86亿,与此同时带动的孕婴市场规模将超过4万亿。行业整体正迎来繁荣发展期。

2018年7月25日,第18届CBME孕婴童展在上海落下帷幕。作为亚洲孕婴行业颇具规模和影响力的专业性展会,CBME促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。

记者在奶粉展区看到,各大奶粉品牌悉数到场,其中包括伊利、澳优、合生元、a2至初,爱他美、惠氏、佳贝艾特、美素佳儿、美赞臣、雀巢、雅培、贝因美、三元、明一、美赞臣、高培、优博、光明乳业等。

和去年CBME处在奶粉配方注册落地前夕的氛围相比,今年奶粉展区格外高调。值得注意的是,今年各奶粉厂商一改去年将产品配方注册作为亮点,纷纷回归品牌自身,将各自的产品和品牌特点作为主打卖点。

由于国内乳企产品近年来同质化严重,许多乳业品牌纷纷在品牌整合营销上进行了新的探索和尝试。自2017年至今,有机奶粉正成为新的高端奶粉的代名词受到消费者的青睐,为此,乳企们纷纷加入到推广机奶粉的大军中。据悉,2018年一季度,有机奶粉品类在母婴店的销售对比2017年同期增长68%,增长幅度远超行业平均水平。截至目前,合生元、澳优、雀巢、惠氏、雅培、红星、美赞臣等国内外多家企业都已在华上市有机奶粉品牌。

记者在健合集团营养馆“科技区”内看到,作为合生元的主打产品,合生元“星”系列奶粉凭借高品质奶源、科研成果LPN®以及贴近母乳脂肪结构和比例的亲和结构脂+天然乳脂吸引了不少消费者驻足了解。除此之外,健合旗下品牌合生元、Swisse、Healthy Times及Dodie也参与展出。

而奶粉新政实施后,澳优旗下的羊奶粉品牌佳贝艾特在白热化竞争的奶粉行业中实现突围,凭借产品差异性,去年迈过13亿元大关,巩固了“一家独大”的行业地位。

业内表示,近年来,有机奶粉迅速走红与消费者更新换代不无关系,随着90后逐渐成为育儿舞台上的主力军,育儿新主张层出不穷,“有机生活”被越来越多的妈妈们所推崇。而在奶粉新政的实施下,乳品企业竞争的加剧,也将有利于缓解父母的“奶粉选择恐惧症”。

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