阿里启动大规模会员升级 “88VIP”重构会员体系

2018年08月08日 18:09  

消费平台实行会员制已成常态,而因业态革新升级会员体系或将成为未来发展的新趋势。

记者了解到。8月8日阿里巴巴将在广州“88会员年度群星盛典”上,正式揭晓“88VIP”全新会员计划。据悉,本次大规模会员升级,或将重新定义传统的会员体系。

根据透露的数据显示,“88VIP”将成为纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”, 几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务,与此同时还联合天猫平台中88个国内外大牌提供一系列复合权益。据了解,这些专享折扣将贯穿全年,双11还可折上再折。

而对于加入会员的方式,阿里方面透露,只要近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户,即可自动成为88会员,每个会员会对应不同的淘气值。经初步计算,贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。

有研究显示,会员制的诞生是全球商业高度发展的结果。无论是付费订阅的流媒体视频网站,还是付费免广告的音频流媒体,又或是线下零售卖场的会员店,都在全球积聚了大量忠诚用户,但它们依然是停留在单一服务和单一体验上。而从功能会员到生态会员,从线上或线下的单一体验,到跨时空跨场景的全方位体验,“88VIP”将区别于传统会员体系,发生本质性变化。

与此同时,阿里新零售生态正在持续为会员增加更多价值和服务。在相同群体、不同的消费和生活场景中,除了点外卖、在淘宝天猫购物,也会在上下班的路上听虾米,通过优酷看世界杯,阿里新零售生态早已融入人们的生活。相较传统的单一领域会员机制,“88VIP”开创了一种全新的基于阿里生态的会员体系。

据了解,这一高度整合的阿里巴巴生态系统将给企业带来巨大价值,推动其更好地进行品牌运营、用户管理、渠道拓展和产品开发。对活跃在阿里新零售平台上的广泛商家来说,不同平台会员体系的升级和打通,能令他们和消费者更深入地绑定,进一步打通线上线下,大大拓展原有的会员体系。

(《财经》新媒体综编)

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