京东启动“京星计划” 加码时尚内容电商布局

《财经》新媒体 宋金煜/文 舒志娟/编辑     

2018年08月09日 11:47  

在内容电商时代,自带流量和粉丝的时尚达人成为各大电商平台争夺的对象。8月8日,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利宣布推出内容达人专属扶持计划——京星计划。同时,还一并推出了达人分层成长机制、“百千千百”计划等全方位赋能内容达人成长的举措。

据介绍,“京星计划”具体内容为,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策,即佣金翻倍补贴。具体在京东商城的“发现好货”、“会买专辑”、“京东快报”三大频道,针对时尚类目推出CPT补贴和CPS翻倍补贴政策。

胡胜利表示,时尚全品类佣金翻倍政策是京东时尚为达人准备的最“实在”的奖励,希望通过这项政策,展示京东时尚赋能达人成长的决心和诚意。

业内人士认为,以往时尚达人拥有数十万、百万级粉丝,但商业变现路径往往比较窄,京东等主流电商平台则是达人们首选可信赖的盈利通道。在争夺达人并促进其多产生“内容流量”的途径中,京东推出的佣金翻倍等实际补贴措施,更具吸引力。

同时,京星计划的另一项重要组成,是京东时尚根据权威预测机构WGSN推出的秋冬四大风格趋势。对在秋尚新专属板块的图文类TOP10和直播视频类TOP10达人,京东将给予每人10万扶持奖金、双11内容会场位置等奖励,并邀请优秀的时尚达人参加国际时装周。事实上,京东正力求通过潮流趋势和消费数据的输出,引导达人创作更多优质内容。

此外,不仅在佣金补贴和潮流趋势引导方面给予倾斜,京东还在基础建设方面、平台扶持方面推出了一系列的举措。首先,在基础建设方面,首推达人分层。达人分层上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。

其次,在具体平台扶持方面,京东平台推出了“百千千百”政策,将通过多方面的资源扶持来打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人。

对此,业内人士分析,此次京东通过一系列的赋能达人的措施,翻倍的佣金补贴,百万、千万的年薪,可吸引更多时尚达人入驻京东。不仅可调动达人优质内容创作的积极性,还起到引流作用,带动商品的销量,甚至不断促成平台爆款的出现。

事实上,今年4月,京东时尚先后召开了两次达人“吐槽大会”,梳理了多项“痛点”。针对各类需求,京东时尚升级推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措,首期共计33项升级措施,致力于打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台。

胡胜利表示,在内容生态建设这条路上,京东时尚将不断加强内容生态基础设施建设,以赋能达人为核心宗旨,构建达人原创内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互赢。

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