炫迈借新品创新拉动细分市场增长

2018年08月09日 21:21  

昨日,亿滋中国旗下炫迈口香糖品牌在北京推出“果味浪起来”系列新产品,炫迈口香糖形象代言要陈伟霆现场助阵。新系列产品借鉴了水果糖的特性,推出了百香果、香芒蜜桃、柠檬和薄荷4种口味。据悉,这些新品全部在中国首发,之后逐步推向海外市场。

亿滋中国董事总经理范睿思表示,百香果和香芒蜜桃两种口味,是针对中国市场消费者偏好特别定制的。在消费者需求迅速变化又充满活力的中国市场,通过创新来加速增长,是亿滋中国的重要战略选择。

亿滋中国(原“卡夫食品中国”)于1984年进入中国市场,目前在华北、华东和华南设有生产基地,生产和经营饼干、巧克力、口香糖与糖果和饮料等品类。从2013年7月1日起卡夫食品中国正式更名为亿滋中国。

数据显示,全球范围内,2017年口香糖和糖果品类销售额占到公司净收入的14%,是继饼干(占42%)和巧克力(占到31%)之后的第三大品类。中国市场上,炫迈口香糖自2012年上市后,销售额一直保持着双位数增长。目前其市场份额居于行业第二位,仅次于益达。

据尼尔森2016年的调研结果,近年来实体零售渠道来客流量显著下降,中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展,对高度依赖传统终端消费的口香糖行业提出了新的挑战。

范睿思表示,包括口香糖、饼干、巧克力在内的整个零食行业目前都处在回暖状态。尼尔森的最新数据显示,口香糖品类已结束过去一两年间负增长的态势,近期整个品类已恢复正增长。

他表示,亿滋提出了在2020年全球电子商务业绩达到10亿美元的愿景,中国电商是其中最主要的全球业务增长的驱动力。目前亿滋和阿里零售通以及京东新通路都有合作。通过这种方式,亿滋已覆盖150万家门店,未来还将进一步拓展覆盖面。

(《财经》新媒体)

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