马克:古建筑和文旅产业融合应成体系

2018年09月08日 18:03  

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“古建筑和文旅产业融合这件事,我认为大家应该把它提到一个更高的高度,做成‘体系’,而且还要不快不慢,虚实结合,新旧结合。”马克表示。

“古建筑和文旅产业融合这件事,我认为大家应该把它提到一个更高的高度,做成‘体系’,而且还要不快不慢,虚实结合,新旧结合。”华谊启明东方董事、总裁,中国文化管理协会文体委员会副会长马克在以“传承·融合·新生”为主题的2018中国古建筑国际论坛上如此表示。

马克认为,虚实结合,即要以“实”的方式合作,打造以古建筑为IP这样的一套文化体系,然后用这套文化体系为文旅产业进行服务;新旧结合,即要关注大量存在的仿古建筑,如果旧的建筑没法跟文旅结合,能不能把新的和旧的建筑融合起来;快慢结合,即古建筑和文旅结合要分层次,明确什么样的古建筑可纳入到我们文物保护范畴之内,以此更好地令古建筑活化起来。如果这三点结合好的话,就应该可以迎来古建筑和文旅产业的春天。

华谊启明东方董事、总裁,中国文化管理协会文体委员会副会长 马克

以下为发言实录:

马克:刚刚各位老师讲的都特别对,我觉得首先要把一个事儿说清楚,就是古建筑和文旅产业融合这件事,我认为大家应该把它提到一个更高的高度,做成刚才各位老师说的“体系”。我首先觉得这些话题,今天请的嘉宾我觉得是非常对的。

沈迟主任在国家发改委主要打造什么?特色小镇和做产业发展研究的。这个体系中确实需要这方面的专家。高舜礼老师是我们旅游方面的专家,当过我们中国旅游报社的社长,他对旅游非常了解,这个高冬老师原来是在建筑方面非常有造诣。我想说什么概念?应该把这件事整体的定位要提高,首先古建筑和文旅产业的融合应该做成一个体系,具体我想说这么几条。

第一,虚实结合;刚刚就讲到,有人讲古建筑和文旅的合作是实实在在的合作,就是把古建筑融到文旅中来,这叫实的合作。比如说上午单院长熟悉故宫,还有刚才老师讲的高老师讲宁波这个项目,我感觉这是虚的合作。比如说故宫有一些东西,因为我们有文物保护的政策,可能很难实体化的合作。如果说我们不能够用实的方式合作,是不是能够打造一套以古建筑为IP这样一套文化体系,然后用这套文化体系为我们的文旅产业进行服务。

第二,新旧结合;前两天我在中央文化美开会的时候一起讨论古建筑这件事,大家说这个事儿,争论很大各种声音,这样下去恐怕没有结果了。能不能提出新旧结合,刚才大家关注是真正的古建筑,其实我们有大量所谓的仿古建筑。比方说这两天我们大家有时间可以去看看我们北京有一个网红新的文旅的小的休闲地,叫做北京坊,就在北京大栅栏边上,他是我们中国8位建筑大师,复原了八座建筑物,每一座都成为了文化的定标和IP,同时融入了很多商业的东西,因为它是新的就不存在保护的问题,包括我们星巴克全球旗舰店等等。我觉得是不是可以新旧结合,旧的如果我们没法跟文旅结合,能不能把新的和旧的融合起来。

第三,快慢结合;古建筑跟文旅结合不是说太快或者太慢,而是有的太快有的太慢。我给大家举几个例子,古建筑用的比较不错的。古建筑和文旅结合要分层次,沈主任也说到这个问题,二位高老师也说到这个问题,首先是什么样的古建筑要保护,有一些我认为根本没有必要纳入到我们文物保护范畴之内的,我举一个例子,比如说袁家村我们旅游界的人都去过,这么一个村落它的民宅应该说没有达到保护的级别,我觉得它用的非常好,它把它活化起来了,成为老百姓关中生活方式的体验地,这就非常好。我们再说旅游,大家知道山西旅游大部分是地上文物,比如说山西旅游的皇城相府,它的旅游紧密的跟它地上文物的功能性结合,我看了一下有很多是干建筑人去考量,我觉得用上了就很好,他的级别没有达到文物保护哪个级别的境界。再说,就是刚才讲到怎么跟文旅来融合,我想讲几个小精力,就是意大利认养人机制,意大利可以允许把古建筑拿到市场上来,让喜好者认养,认养变成了咖啡馆、书吧甚至是学校等等,都用起来,通过这笔资金养活了古建筑,可能速度比我们政府出资保护快的很多,而且用起来了。这种例子在中国也非常多,刚才讲到宏村等等非常多。广东顺德是我觉得现在以国家出资进行古建筑保护和活化的好的案例,大家有机会可以感受感受,他们做了很多这方面的尝试。

我在这几年中,我很喜欢古建筑,老有人要送给我古宅,比如说我有一个灰宅,台湾朋友收了很多古宅想送给我,我想说送给我放在哪儿呢?成龙大哥弄了几栋古宅子,最后送过了新加坡,新加坡有很多法条来保证古建筑不坏。

综上所述,古建筑和文旅的融合我们还是不快不慢,虚实结合,这样结合好的话,应该可以迎来古建筑和文旅的春天,谢谢!

提问:感谢主持人。请问一下华谊的马总。华谊是做文旅产业,是如何将文旅产业的产品融入古建筑的建设中,从而将现代文化与古文化相融合,打造具有中国特色的文旅产品。

主持人(马勇):我提醒一下,还是讲一些宏观的。好不好?

马克:因为华谊不是做古建筑的。刚才主持人说的比较正确,我主要说说方向性的东西。我讲的古建筑和文旅融合,我特别同意高司长讲的那个课题,和这个高老师,还有沈老师讲的话题。大家都在说一个问题,什么样的古建筑需要活化?不是每个古建筑都能活化的。

我这两天关注一个信息,故宫的养心殿开始大修了,可能时间很长,大概要一年多的时间,这一年多不能开放。好多的网友就在上面提问题,说这一年多,我们到哪儿去看养心殿?他们可能不太了解。故宫同样需要一个翻新、保护,应该说中国建筑的特色可以插件,可以把它拿出来,可以是一个更美的养心殿。单院长回复说是为了让大家看到一个更美的养心殿,它也是在活化,也是在把我们跟旅游进行活化。我们还是要把旅游文化和古建筑的分级保护分清楚。