茅台酒涨价行情再现:经销商“坐地起价” 黄牛党炒买炒卖

2018年09月26日 08:26  

八项规定实施以来,公务消费的降温使得高端白酒价格泡沫被刺破,茅台价格每瓶曾一度跌破千元。然而,今年中秋、国庆前夕,记者走访上海、北京等地市场发现,茅台酒涨价行情再现,其中53度飞天茅台价格已飙升至近2400元,大大超出厂家指导价1499元,且仍然“一瓶难求”。记者调查发现,茅台价格重回高位的背后,不仅有成本上升、消费升级需求的拉动,更有经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。

旺季茅台酒价格飙升,经销商“坐地起价”

每逢中秋、国庆,白酒市场就迎来下半年第一个传统销售旺季。今年年初,时隔5年多,茅台首次上调了出厂价和终端指导价,飞天茅台的市场指导价从1299元上涨到1499元。进入9月以来,高端白酒市场销量显著上升,价格也“水涨船高”。记者近日走访上海、北京等地市场发现,一些经销商“坐地起价”,飞天茅台的销售价格早已突破厂家指导价。即便如此,不少地方仍然出现了断货。

记者在上海家乐福、欧尚、沃尔玛等多家大型超市的白酒专柜看到,500毫升的53度飞天茅台已经断货。在上海徐汇区的一家联华超市,53度飞天茅台与茅台王子酒搭售起卖,价格为2300元左右。在位于嘉定区的某烟酒行,飞天茅台定价为1890元一瓶,但真假难辨。

在茅台位于上海的多家授权自营店里,飞天茅台的定价为1499元,但消费者很难买到这样的“平价茅台”。由于实行“限购”政策,消费者要凭身份证排队购买,每人每月限购两瓶。然而记者连续3天上午10时左右到达位于上海黄浦区的一家茅台自营店,都被告知已经无货了。

记者走访北京市海淀区6家烟酒专卖店发现,飞天茅台售价在1700元至1900元不等,其中1家有茅台授权的经销商售价为1850元,2家小型烟酒店报价最低为1700元,其余3家报价均在1800元以上。

在茅台的电商平台“茅台云商”上,茅台酒货源同样紧俏。中秋节前,记者连续多次按照其购买流程在网站上登记下单飞天茅台,但均显示无网点接单。在酒仙网、1919酒类直供等网站上,飞天茅台也出现断货。京东超市里,一瓶飞天茅台的价格则从2086元至2359元不等。

经销商囤货惜售,黄牛党每瓶加价200多元卖掉

记者调查发现,此轮茅台酒价格重回高位,有成本上涨、高端需求回暖的拉动,但对于茅台这样具有奢侈品属性的白酒品种来说,这些因素并不足以推升价格上涨得这么快,这背后经销商囤货惜售和黄牛党投机倒卖是主要推手。
中泰证券分析师范劲松指出,茅台的价格受到投资需求的影响,相对稀缺、保值增值的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象。

据白酒业专家孙延元介绍,茅台年初提高出厂价和市场指导价后,市场预期茅台价格还会涨,所以中间渠道开始囤货惜售。供给少了,市场价就被抬高了。

“很大一部分都被囤放在渠道的仓库里了,有经销商也有游资,真正到消费者手里的并不多。” 孙延元说。
此前,有茅台经销商曾坦言控制不住二级倒卖,卖出去的茅台酒中,一多半都到了烟酒店、中小超市、商贸公司,真正的消费者很难买到。
中秋节前,记者连续多日在上海黄浦区的茅台自营店蹲点,发现每天早上都有人排着长队等候开门,而长长的队伍中大多数是黄牛党。他们用亲戚朋友的身份证、银行卡突破“限购”,而且还向真正要买酒的市民卖起了排队号。

“我排了3天队都没买到一瓶,黄牛倒买倒卖,每瓶加价200元甚至400元卖掉,真正要喝酒的老百姓却买不到。”上海市民陈阿姨一大早赶去自营店排队两小时后却被告知又没货了,在店门口气愤地抱怨道。

增量稳价的同时,严打扰乱市场秩序

对于厂家而言,尽管提价可以增加企业利润,但茅台方面似乎也并不愿意看到价格上涨过快。茅台集团董事长李保芳此前曾表示,要处理好企业、经销商、消费者三者之间的关系。今年8月末茅台在“双节”前向市场投放了7000吨供应量。不过,从9月份的市场情况看,价格上涨的趋势并没有止住。

“厂家增加的投放量相对于需求而言仍是杯水车薪,而且市场囤积态势也没有改善。”山东温河王酒业集团总经理肖竹青指出,现在的茅台酒虽以大众、商务消费为主,但仍是“面子消费”的代表,甚至已成为一种社会符号,人为炒作更强化了“物以稀为贵”的消费心理。

长江证券近期的报告认为,虽然当前茅台基酒量已增至4万吨以上,但需求增长得更快,预计茅台未来3年每年产能缺口超过3000吨。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示,如果经营企业或渠道商相互串通、滥用市场支配地位操纵价格上涨,就构成了违法行为。所以,在价格法、反垄断法等法律法规框架下,企业必须合法合规经营,勿触红线。

孙延元认为,除了根据节日等季节性需求加大供应量外,还应加大对中间环节的整治,消除市场畸形的涨价预期。

肖竹青表示,相关监管部门要及时出手深入排查,严厉打击企业、渠道商可能存在的哄抬价格行为,对苗头性、倾向性问题予以告诫、查处。

(新华社)

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