观察|腾讯短视频矩阵对标抖音 行业格局或再添“变数”

《财经》新媒体 舒志娟/文      

2018年11月02日 21:34  

年轻的短视频行业很快迎来了自己的“下半场”。伴随着用户日益下降的新鲜感和内容升级的观看需求,短视频行业似乎陷入了僵局,如何颠覆已有结构模式及在内容端突围成为后来者破局的关键。11月1日,在2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛发布了面向未来的短视频形态——yoo视频,这也是腾讯推出的第13款短视频APP,再次搅动整个内容市场的格局。

事实上,在前不久,腾讯正式宣布启动新一轮整体战略升级,在战略升级的声明中,腾讯提及了其微视等短视频产品奋起发力,成为行业有力竞争者。不过,在业界看来,虽然腾讯在短视频上已经形成产品矩阵,但是能否成为头部内容玩家仍将面临多重挑战。

林松涛认为,短视频尚未迎来真正的爆发。虽然目前视频和直播应用很多,但这依然只是视频应用的初级阶段。当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态。

巨头厮杀短视频 优质内容成最大竞争点

实际上,短视频领域早已硝烟弥漫。除了腾讯,头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频、快拍,以及快手、微博的秒拍等进入短视频,市场厮杀愈发激烈。

根据官方资料显示,yoo视频是一款精品原创短视频分享平台,主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频,包含Vlog、Vstory两种不同内容形态,并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等独创玩法。

在产品形态上,yoo视频主页有推荐和关注两个板块。但和抖音推荐页的单个视频的信息流以及快手发现页的瀑布流不同的是,yoo视频推荐页顶部设有专门的话题栏,内容在排列方式上则采用了和小红书类似的并列两排信息流的模式。

今年以来,腾讯不停推出短视频产品,一边内部赛马,一边与今日头条赛马。林松涛指出,如今短视频行业要留住用户,头部内容的优质与否是爆点核心,基于此,破局之道就是解决短视频用户的消费升级,

而在yoo视频前,腾讯此前已经推出了微视,并对其大力扶持。对于yoo视频与微视的区别,林松涛表示,目前这两款产品都在PCG(平台与内容事业群),才有机会更好地形成一些联动和打通的机制,这也是成立PCG的重要考量。

林松涛进一步称,二者不是一个竞争模式,定位在未来会有一定的区隔。微视可能会更偏UGC(用户原创内容),它跟社交平台的整合度会更高。yoo视频则是为了让更多的UGC直接成长到更好的PUGC(专家生产内容)赛道,对接更多的上游资源来帮助用户成长。

在中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧看来,在需求端,短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求。在供给端,不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容,并调动其拍摄、上传的积极性,从而丰富了平台内容。

有声音认为,在经历爆发式发展和监管“风暴”后,短视频行业存在无限潜力。未来,优质内容将成为平台的核心竞争力。

产业格局未定 对标抖音胜算几何?

自2016年以来,短视频平台快速发展。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018年6月,短视频用户已经达到5.94亿,占整体网民规模的74.1%,并且还在持续高速增长。

目前,抖音和快手占据第一梯队,但短视频行业格局并不稳定。除了腾讯,BAT巨头纷纷入局,阿里旗下土豆全面转型、百度等巨头通过战略投资布局市场,让短视频市场之争尚存“变数”,从最初的流量价值竞争转换到内容价值竞争的新阶段。

有分析称,抖音的异军突起,并没有对腾讯的社交链造成威胁,却在某种程度上刺激了腾讯的自我反省。而yoo视频的出现,是腾讯在跳脱一场乱战后,对短视频的重新思考。按照yoo视频当前的设定,在内容和质量上有望用想法和创新摆脱短视频平台“模仿”抖音的老路。

有评论认为,腾讯此举将对标抖音。对此,林松涛回应称,yoo视频并不太考虑外界认为的对标问题。目前短视频市场处在爆发的前夜,而不是一个饱和后期。

林松涛告诉记者,“我们完全不认为,今天任何在市场上已经做得很好的这些产品,就已经代表了短视频的未来。未来年轻一代的用户,00后用户一定会用短视频表达自己生活,就像我们当年这代还用空间、日志,后来用说说、用微博表达自己。但年轻一代肯定用视频表达,跟今天市场上的短视频产品一定是不一样。”

其实在yoo视频之前,腾讯就已经推出过微视、速看视频、时光小视频、下饭视频,看似“跟风”,实则有望打造成一个严密的短视频产品矩阵。

在财经作家吴晓波看来,“战胜微博的,一定不是另外一个微博。”

艾媒咨询方面分析认为,随着资本投资短视频行业,其他短视频APP纷纷发力。不过,短视频APP市场格局仍未确定,市场竞争将加剧。至于yoo视频的出现,能否打败抖音仍未为可知,但将会为腾讯在短视频领域增加筹码。不管如何,突破桎梏、引领创新才是成为行业领头羊必备的气质。

不过,也有观点认为,从目前短视频行业的发展现状来看,用户增长已明显乏力,产品同质化问题依然严重。作为追赶者,腾讯在对行业头部产品进攻时,仍将面临多重挑战。

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