特斯拉在华全线降价,最高降幅达38万,三季报扭亏但仍被唱衰

《财经》新媒体 王小贝/文    蒋诗舟/编辑

2018年11月23日 16:59  

被吐槽在中国卖得太贵的特斯拉终于降价了,而且降幅创下了历史新高。

11月22日,特斯拉宣布将在中国销售的Model S、Model X电动车的价格下调12%-26%。其中Model S系列各车型下调约10-38万元,最新指导价约为78-109万元;Model X系列各车型下调约11-38万元,调后指导价86-118万元。特斯拉称,将在明年4月交付第一批汽车。

同时,中国特斯拉车迷苦等多时的平民车型Model 3也下调售价:长续航全轮驱动版定价54万元,高性能全轮驱动版定价59.5万元,比一周前公布的预定价格分别下降了4.8万元及10.3万元。

消息一出,中国消费者对此评价不一。有网友认为,特斯拉此次降价是希望拓宽中国市场,从而提振股价。还有更多网友表示,降价后依然买不起,要想在华扩大销量,特斯拉还得继续打折。

@zyon_:为什么这个时候降价?损失点利润换来中国市场的漂亮销售数据,把股价拉起来就大挣。

@小-钰NO1-:可能预售不理想。

@ps3保罗:model 3还可以再降一降,对标BBA的话怎么着也得30万起。

@任有珍01:哇降幅最高达26%!然而并没啥用,连最高的降幅都买不起。

@维C:特斯拉又调整价格啦,降了38万。那句话又可以说出来了:我是差那38万的人吗?我差的是那100万!

关税高压下,保利润还是保销量?

这已是特斯拉今年第二次在华降价。今年五月,中国政府宣布将汽车进口关税税率由25%降至15%,迎来政策利好后,特斯拉也表现出极大诚意,随即宣布降低ModelS及Model X的在华售价,降幅为4-9万元。

但随着贸易摩擦加剧,中国对美国汽车进口关税再次反弹,自7月6日起由15%上升至40%。特斯拉也随之重新涨价,Model S和Model X各车型售价上调13-25万元不等,这无疑会加大其在中国市场的销售阻力。

马斯克承认,由于S型和X型汽车的进口税上升至40%,中国区的需求面临挑战。“我们设法增加了北美和欧洲的增长,以抵消中国市场的下降。”

但随着中国市场的重要性日益凸显,特斯拉显然不能放任自己在华走下坡路。据其三季报,今年前三季度,特斯拉在中国内地市场的销量为6710辆,位列全球销量第二名,中国已成为特斯拉最大的海外市场。今后若要继续保持市场份额,特斯拉需要拿出更有力的对策。

如今看来,在保利润和保销量之间,特斯拉选择了后者,这也让其第二次降价显得更为被动和苦涩。它在发给路透社的一份声明中指出,公司正积极应对关税带来的影响,选择承担大部分关税,以降低中国客户的购车成本,增强产品的竞争力。

三季报终于扭亏为盈,为何仍被唱衰?

受益于Model 3的优异表现,特斯拉近日发布的三季报颇为强劲。数据显示,特斯拉三季度汽车总产量8.01万辆,其中 Model 3产量大幅上涨,环比增加近一倍,达到5.32万辆。并在三季度的最后一周实现了周产5000 辆的目标。

在成交量上,Model 3三季度共交付5.6万辆,环比大增204%,在美国汽车市场位居第五。若以销售额计,Model 3则一举成为美国最畅销的汽车。

特斯拉也因此终于迎来了久违的季度盈利和正现金流。三季度共收入68亿美元,同比上涨128.6%,环比上涨70.5%;实现净利润3.12亿美元,而上次盈利还是在两年前;现金流也由负转正,季末自由现金流8.81亿美元,经营活动现金流量净额13.91亿美元。对于其支持者来说,信心得到极大提振。

(数据来源:特斯拉三季报,高格证券整理)

不过唱衰者并未因此改变态度。通用汽车前副董事长鲍勃·卢茨(Bob Lutz)近日再次公开吐槽,认为特斯拉永远不会因Model 3赚钱,因其成本实在过于高昂。“是一家正走向坟场的汽车公司。我想再过一两年,我们就会看到一部名为《谁杀死了特斯拉》的电影。”

在中国市场,特斯拉也在不断释放积极信号。其上海超级工厂正在加速落成,以尽快实现国产化,降低关税压力。据悉,特斯拉将参与11月底举行的2018临港产业区秋季人才招聘会,面向社会公开招聘生产主管等30多个职位。马斯克透露,上海超级工厂最快将于2020年开始量产Model 3,其售价也将有望下降至30万人民币左右,届时特斯拉将不再只是“中国富人的玩具”。

这必然会对中国本土的新能源车企带来冲击。但国内的竞争者们对此亦评价不一,蔚来汽车董事长李斌认为,特斯拉只是“加州温室里的花朵”,未必能适应中国的市场环境。“特斯拉到中国建厂证明了中国市场的重要性,但最终胜利一定属于中国汽车品牌。”

此外,在中国战场上,捷豹I-pace已成为特斯拉的劲敌。奥迪首款纯电动车型e-tronquattro、宝马iX3等也将相继引入国内。无论在性能还是售价上,未来特斯拉都必将面临更激烈的竞争。

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