新iPhone一夜跳水超千元,电商平台:一起来降价啊!苹果还能否挽回中国市场?

《财经》新媒体综编     

2019年01月11日 18:48  

今日,苹果手机突迎降价潮,京东、苏宁、天猫三大电商平台先后宣布下调新iPhone售价。

其中,京东将iPhone 8降价600元至3999元,iPhone 8 Plus则降价800元至4799元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。京东表示,本次降价不是限时促销,已得到苹果公司通知和授权。

同时,苏宁易购宣布大幅下调iPhone产品售价,并喊话友商“一起来降价啊”。据悉,降价幅度最大的iPhone XR 128GB版本到手价为5799元,比苹果官网报价便宜1200元。《中国证券报》援引苏宁相关人士称,此次降价属于年底优惠。

中午时分,天猫也加入降价大军,通过官方微博表示自1月11日零点起,在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。在年货节期间,将对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

眼看线上价格战已打响,苹果线下直营店也未“置身事外”。据《北京日报》报道,苹果西单店工作人员透露,目前苹果在京五家直营店正同步加大iPhone以旧换新力度,同等旧手机折抵金额可上浮约四五百元,相当于变相降价。

对于苹果手机来说,如此全面大幅降价可谓罕见。不少网友表示有意购买苹果手机或换新机,但也有部分网友持观望态度,认为随着5G商用加速及国产手机性价比上升,苹果还有进一步降价空间。也有观点认为,鉴于苹果官网并未调低售价,因此国内电商平台或是为清库存才打折让利。

iPhone卖不动早现端倪

几年前,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。凡是新款iPhone上市,用户就纷纷到Apple 门店排队购买,甚至不惜高价从黄牛手中抢购。

但苹果去年推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,在市场上的实际销售价格更是一路走低,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快记录。

其中,iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。

在2018年8月3日,苹果公司股价最高站上207.39美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长,在第四季度,该公司股价累计跌幅超过30%。

最新的消息显示,据日媒报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款iPhone的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减iPhone产量。对于整个苹果产业链的从业者来说,这无疑又是一个漫长的寒冬。

自降身价能否挽回中国市场?

本轮大幅降价背后,是苹果公司不断增长的经营压力。

在今年首个美股交易日,苹果出乎意料地发布了盈利预警。1月2日,苹果公司CEO库克在给投资者的信中表示,在最新的销售展望中,将今年一季度的销售预期下调至840亿美元,大幅低于原先的890亿美元-930亿美元,并将毛利率下调至38%。

库克指出,下调营收预期的主要原因为iPhone销售疲乏导致收入下滑,而这主要是受大中华区的影响。当天,苹果股票被大量抛售,股价应声暴跌10%,创下自2013年以来的最大跌幅。

随着苹果陷入困境,其高昂的定价成为众矢之的。高盛分析师罗德哈尔在报告中认为,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。

对库克重视的中国市场而言,亦是如此。此前智联招聘发布的研究报告指出,2018年三季度,中国白领的平均工资为7850元,而iPhone XS Max在中国的起售价为9599元,这意味着中国白领们需要支出一个多月的工资才能拥有新款iPhone。

彭博也在报道中表示,iPhone在中国市场需求的下降,同宏观因素没有太大关系,原因在于苹果的价格过于昂贵,加上创新能力的缺乏不足以支撑其售价继续走高,无法说服消费者为新机买单。

另一方面,随着国产手机不断成熟,更多中国消费者倾向于支持国产品牌,苹果手机的品牌形象及影响力正在降级。

不过在库克看来,价格从来不是症结所在,宏观经济形势才是导致苹果营收下滑的主要原因。库克还强调,苹果不准备推出廉价产品,并准备开始加码印度市场。

对此,对冲基金经理丹·奈尔斯(Dan Niles)提醒,如果iPhone销量下降,AppleCare及Apple Musis等服务也将面临销售困境,最终导致市场份额持续缩水。因此,除非调低iPhone售价,否则苹果将更进一步陷入困境。

日本知名投资银行野村(Nomura)分析师Anne Lee认为,她并不期待2019年新款iPhone的亮相,其最新发表的研究报告指出,新款iPhone的外观将没有什么变化。

野村表示,苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone,而2020财年将进一步下滑至2亿部。

此外,野村还表示,5G将为移动设备行业带来一臂之力,高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前,市场可能会有些波澜不惊。

小调查:此次降价后,你会考虑购入苹果手机吗?欢迎在评论中留言。

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最新评论
  • 财经网友
    3天前
    苹果就是在拿消费者耍着玩呢,对此心灰意冷,以后不再选苹果,国产的就很好
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