“打造一个全新的品牌，这是一个重大的历史决定。”2月26日，大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌在德国沃尔夫斯堡亮相，大众汽车中国CEO冯思瀚在发布会上如是说。
由一款车型上升为一个品牌，这对捷达来说自然意义非凡，它将在加速蜕变中承担起更重要的历史使命。对一汽-大众而言，这一行业巨头将迎来继大众、奥迪之后的第三个独立品牌，由此引发的蝴蝶效应也令国内外市场及消费者翘首以待。自此，一段新征程开始了。
何以“承非凡，启新境”？
揭秘大众全新子品牌
在中国，恐怕再没有一款车能像捷达这样，深刻影响了几代人的消费观念，深受追捧与赞誉。1991年，第一代国产捷达由一汽-大众生产完成。彼时，诸多外国车企仍对中国市场持观望态度，而捷达凭借硬朗大气的外观、相对亲民的价格，迅速“飞入寻常百家姓”，一时间风靡全国，成为民用轿车的标杆，国民的捷达情怀也由此滋生。
在此后的二十多年中，捷达不断更新换代，为中国个人出行创造着奇迹，并收获了“公路精品”、“中国家轿第一品牌”等美誉。根据最新数据，捷达目前在中国的累计销量已达到400万辆。
“如果能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。”大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Jürgen Stackmann这样评价道。
那么，被选中的捷达将以怎样的新面貌与消费者相见？在本次发布会上，更多关于捷达品牌的细节随之公开。据悉，捷达品牌将于今年推出三款车型，其中包括两款SUV车型及一款三厢轿车，售价将在5万-12万元区间。首款产品将于今年第三季度正式上市，品牌全系三款车型也将于今年4月亮相上海车展。
（大众汽车集团管理董事会主席Dr. Herbert Diess与一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明携手揭幕捷达品牌）
此外，捷达品牌的设计与研发均在德国沃尔夫斯堡进行，从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因，拥有纯正的德系大众血脉。在此基础上，其车标、外形和内饰均经过重新设计，确保每一个线条都不多余，使其符合所需并富有逻辑。
为确保生产工艺的高水准，负责生产环节的一汽-大众成都分公司为捷达品牌专门打造了崭新的焊装车间，为延续其高品质提供坚实保障。
当然，全新捷达带来的惊喜远不止于此。在销售网络及用户体验等领域，它都勇敢进行了新尝试。据悉，捷达品牌将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，充分体现品牌个性。以体验店为例，其设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，从而更贴近消费者，为其提供多元、便捷且舒适的终端体验。
不难看出，捷达正全力开启“承非凡，启新境”的全新篇章，立志成为高品质汽车品牌的新典范。
肩负新使命
捷达如何引发蝴蝶效应？
捷达品牌的诞生，让市场开始更为关注一汽-大众的未来发展战略。作为在中国保持稳固竞争优势的排头兵，为何决定在此时孵化新品牌？全新捷达又将承担怎样的历史使命？
从大众品牌去年的成绩单中，我们或许可以寻得一些线索。2018年，大众汽车品牌全球销量达624万辆，同比增长0.2%；在中国市场的新车销量为311万辆，即大众有近一半的销量来自中国。需要指出的是，大众品牌去年在中国的销量同比下降了2.1%，未来若要实现逆势增长，必须找到更多新的发力点。
机遇究竟蕴藏在何处？答案仍需到数据中寻找。当前，中国汽车保有量超过2亿辆，年销量亦超过2千万辆。然而，汽车千人保有量仅169辆，与发达国家相比仍存在较大差距，远未达到饱和状态，这也是全球汽车市场发展特征的缩影。
因此，国内外诸多车企都将目光投向了以年轻人为主的初次购车者，他们无疑将是推动汽车销量增长的重要力量。如今，已有不少国产自主品牌相继推出高性价比车型，奋力抢夺年轻消费者群体。
一汽-大众也早已嗅到了这一竞争趋势。在2017年发布的“2025战略”中，它便提出要推出新品牌，与和大众、奥迪形成三足鼎立之势，进一步完善自身产品线。考虑到大众、奥迪已分别将中高端市场及高端市场收入麾下，因此，第三个品牌势必将对准范围更广的年轻用户，向下拓宽大众汽车的价格区间，从而在中国乃至全球攻占更多市场份额。
（Dr. Herbert Diess以德方股东视角介绍新品牌在集团战略中的重要意义）
至此，捷达品牌的历史使命也已十分清晰。它将瞄准初次购车者这一细分市场，满足其对性价比和高品质的追求，着力推动大众汽车年轻化，成为一汽-大众拓展中国市场、实现品牌向上的新动力。正如大众汽车集团管理董事会主席，大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯（Herbert Diess）博士所言:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐。今天亮相的捷达品牌，正是我们更接近消费者的又一步。”
从更高维度来看，捷达品牌不仅对一汽-大众的战略发展具有重大意义，其带来的蝴蝶效应也将逐渐显现。例如，对主打“高性价比”的国产自主品牌而言，这无异于为其吹响了加速前进的号角。以捷达品牌的正式落地为标志，这场竞赛的帷幕徐徐拉开，这将必定是一场聚焦于技术及服务创新的良性竞争，也将是实现品牌、行业及消费者多赢局面的最佳途径。
