一汽-大众第三品牌“捷达”登场 如何引发新一轮蝴蝶效应?

王小贝/文     

2019年03月02日 18:45  

“打造一个全新的品牌,这是一个重大的历史决定。”2月26日,大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌在德国沃尔夫斯堡亮相,大众汽车中国CEO冯思瀚在发布会上如是说。

由一款车型上升为一个品牌,这对捷达来说自然意义非凡,它将在加速蜕变中承担起更重要的历史使命。对一汽-大众而言,这一行业巨头将迎来继大众、奥迪之后的第三个独立品牌,由此引发的蝴蝶效应也令国内外市场及消费者翘首以待。自此,一段新征程开始了。

何以“承非凡,启新境”?

揭秘大众全新子品牌

在中国,恐怕再没有一款车能像捷达这样,深刻影响了几代人的消费观念,深受追捧与赞誉。1991年,第一代国产捷达由一汽-大众生产完成。彼时,诸多外国车企仍对中国市场持观望态度,而捷达凭借硬朗大气的外观、相对亲民的价格,迅速“飞入寻常百家姓”,一时间风靡全国,成为民用轿车的标杆,国民的捷达情怀也由此滋生。

在此后的二十多年中,捷达不断更新换代,为中国个人出行创造着奇迹,并收获了“公路精品”、“中国家轿第一品牌”等美誉。根据最新数据,捷达目前在中国的累计销量已达到400万辆。

“如果能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力,那就是捷达。”大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Jürgen Stackmann这样评价道。

那么,被选中的捷达将以怎样的新面貌与消费者相见?在本次发布会上,更多关于捷达品牌的细节随之公开。据悉,捷达品牌将于今年推出三款车型,其中包括两款SUV车型及一款三厢轿车,售价将在5万-12万元区间。首款产品将于今年第三季度正式上市,品牌全系三款车型也将于今年4月亮相上海车展。

(大众汽车集团管理董事会主席Dr. Herbert Diess与一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明携手揭幕捷达品牌)

此外,捷达品牌的设计与研发均在德国沃尔夫斯堡进行,从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因,拥有纯正的德系大众血脉。在此基础上,其车标、外形和内饰均经过重新设计,确保每一个线条都不多余,使其符合所需并富有逻辑。

为确保生产工艺的高水准,负责生产环节的一汽-大众成都分公司为捷达品牌专门打造了崭新的焊装车间,为延续其高品质提供坚实保障。

当然,全新捷达带来的惊喜远不止于此。在销售网络及用户体验等领域,它都勇敢进行了新尝试。据悉,捷达品牌将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,并结合移动网络的模式,充分体现品牌个性。以体验店为例,其设计理念将融合高亮色彩,彰显年轻活力,从而更贴近消费者,为其提供多元、便捷且舒适的终端体验。

不难看出,捷达正全力开启“承非凡,启新境”的全新篇章,立志成为高品质汽车品牌的新典范。

肩负新使命

捷达如何引发蝴蝶效应?

捷达品牌的诞生,让市场开始更为关注一汽-大众的未来发展战略。作为在中国保持稳固竞争优势的排头兵,为何决定在此时孵化新品牌?全新捷达又将承担怎样的历史使命?

从大众品牌去年的成绩单中,我们或许可以寻得一些线索。2018年,大众汽车品牌全球销量达624万辆,同比增长0.2%;在中国市场的新车销量为311万辆,即大众有近一半的销量来自中国。需要指出的是,大众品牌去年在中国的销量同比下降了2.1%,未来若要实现逆势增长,必须找到更多新的发力点。

机遇究竟蕴藏在何处?答案仍需到数据中寻找。当前,中国汽车保有量超过2亿辆,年销量亦超过2千万辆。然而,汽车千人保有量仅169辆,与发达国家相比仍存在较大差距,远未达到饱和状态,这也是全球汽车市场发展特征的缩影。

因此,国内外诸多车企都将目光投向了以年轻人为主的初次购车者,他们无疑将是推动汽车销量增长的重要力量。如今,已有不少国产自主品牌相继推出高性价比车型,奋力抢夺年轻消费者群体。

一汽-大众也早已嗅到了这一竞争趋势。在2017年发布的“2025战略”中,它便提出要推出新品牌,与和大众、奥迪形成三足鼎立之势,进一步完善自身产品线。考虑到大众、奥迪已分别将中高端市场及高端市场收入麾下,因此,第三个品牌势必将对准范围更广的年轻用户,向下拓宽大众汽车的价格区间,从而在中国乃至全球攻占更多市场份额。

(Dr. Herbert Diess以德方股东视角介绍新品牌在集团战略中的重要意义)

至此,捷达品牌的历史使命也已十分清晰。它将瞄准初次购车者这一细分市场,满足其对性价比和高品质的追求,着力推动大众汽车年轻化,成为一汽-大众拓展中国市场、实现品牌向上的新动力。正如大众汽车集团管理董事会主席,大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士所言:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐。今天亮相的捷达品牌,正是我们更接近消费者的又一步。”

从更高维度来看,捷达品牌不仅对一汽-大众的战略发展具有重大意义,其带来的蝴蝶效应也将逐渐显现。例如,对主打“高性价比”的国产自主品牌而言,这无异于为其吹响了加速前进的号角。以捷达品牌的正式落地为标志,这场竞赛的帷幕徐徐拉开,这将必定是一场聚焦于技术及服务创新的良性竞争,也将是实现品牌、行业及消费者多赢局面的最佳途径。

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