荣耀加速布局Shopping mall门店 手机厂商线下渠道竞争加剧

王婧雅/文 舒志娟/编辑  

2019年04月30日 21:02  

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随着电商模式红利衰退,手机厂商线下渠道之争愈演愈烈。近日,荣耀在云南的第一家潮玩店正式开业,这已是荣耀在2019年内成立的第100家Shopping Mall门店。据悉,截至2019年4月,荣耀线下门店累计已建成近2000。未来荣耀还会落地1-2家自营概念店,首家将于两个月内落地成都。

值得注意的是,面对大量同质化产品,消费者换机需求持续减弱,导致手机出货量仍在急速下降。数据显示,2019年1-2月,中国智能手机出货量1398.9万部,同比下降20.1%。与此同时,互联网红利衰退致使电商模式过时,手机厂商纷纷将市场重心转移至线下渠道。

记者注意到,目前除了线下品牌,互联网品牌也对线下市场趋之若鹜,渠道之争愈发激烈。在消费升级的背景下,曾经主打三、四线等低线城市手机市场的OPPO、VIVO,开始将市场重心转向一、二线城市,其中VIVO在深圳建立了其首家概念店VIVO Lab,OPPO也在北京、上海、深圳开设了超级旗舰店。互联网手机品牌小米则在一、二、三线等城市疯狂开店,截至2018年12月31日,小米共开设了586个小米之家,并设立了1378家授权店。

荣耀总裁赵明表示,单纯的线上、线下品牌已经不复存在,所有厂商都在走融合模式。自2016年荣耀开始布局线下市场,目前荣耀线上、线下销量比例几近1:1,甚至在部分月份线下销量已经超过线上,所以荣耀已将自己定位成全渠道品牌。

事实上,在手机行业竞争愈发激烈的背景下,金立、美图等手机品牌已经退出手机市场,而存活下来的手机厂商都在进行战略变革。昔日手机行业龙头苹果,试图利用降价策略挽回销量,但效果甚微;OPPO、VIVO开始拆分品牌,打造差异化产品;三星则发布了诸如GalaxyA系列的中低端产品,试图通过拍照、续航以及低价格争夺下沉市场。

不容忽视的是,伴随着消费升级,消费者消费需求愈发多样化,传统的电子产品商场已无法满足消费者的消费诉求,集娱乐、购物、餐饮为一体的综合型购物中心成为了手机厂商首选开店地址。同时,由于零售渠道正在经历从“便利”到“体验”的升级进化,手机品牌线下门店服务越来越多样化。

以此次开业的荣耀Life为例,除了常规展示产品区域外,门店配备了咖啡吧、清吧等休闲区域。消费者不仅可以体验手机、智能家居产品,还可以参与电竞、拍照等活动。除此之外,店内也不再局限于仅卖手机一种产品,耳机、移动电源、电脑、音箱、空气净化器、台灯等各类产品均有陈列,以满足新一代消费者多样化的消费需求。

产业观察人士刘步尘认为,零售业态正在向线上线下融合方向发展,全渠道运营将成为各大零售商新的经营趋势。为了实现销售渠道无缝隙覆盖,诸如苏宁、国美等传统线下零售商开始布局线上,而京东、荣耀等互联网品牌则转战线下。而针对互联网品牌而言,相较线上购物场景,实体店更具场景化、体验感优势。