京东区块链防伪溯源应用提速 国产品牌正由“量变”走向“质变”

《财经》新媒体 刘洋/文 舒志娟/编辑     

2019年05月13日 16:46  

一条海南金鲳鱼需要经过141道管控程序、消费者可通过扫码查看珠宝饰品的质检报告,确保品牌商按最高标准从源头把控产品品质、依据大数据指导个人护理产品升级并实现反向定制……近日,京东发起了“新国货溯源检查行”,通过抽检国产品牌商的形式,从源头上监控品牌商原料生产、加工、质检等环节,以督促影响更多的商家关注产品品质,为消费者创造安心的消费环境,助力中国品牌更好的成长。

在业内看来,目前,中国品牌无论是生产还是销售,都呈现出从量到质的变化,消费结构实现了升级与变革。而借力电商加速数字化升级,所起到的打通商品从需求到供给链条的作用,也是“新国货”提升质量的重要推动力。

网购商品信息不透明遭质疑

时下,各地特产搭载电商平台,成为生鲜产品的一种新的零售方式。但是由于信息不对称等因素,也随之产生了一系列的问题,令消费者在网购生鲜产品时存有顾虑。数据溯源让商品信息透明化,产品源头可追溯,将成为消费者网购生鲜产品的有力保障。

金鲳鱼是南方沿海名贵海产经济鱼类之一。其肉质紧实细嫩,营养丰富,是深受消费者喜爱的食用鱼,也是翔泰渔业在京东的明星畅销产品。

据悉,金鲳鱼的养殖会在每年4月份放苗,8、9月份开始捕捞,一直捕捞到次年1月份。捕捞期把鱼捞起来后当天送往工厂,过程中鱼的捕捞时间和集装箱都会采用区块链溯源技术进行记录。

在翔泰渔业一楼展厅,海南翔泰渔业新零售与电子商务部总监刘子丹表示,通过现场扫描产品二维码,便可直接跳转该产品的数据溯源页面,包括检测报告,生产、养殖、加工信息一目了然。“通过批次也可以帮助我们追溯是哪一天捕捞的东西,然后在哪个工厂、哪个车间生产的东西”。

事实上,为保证产品质量,京东对不同生鲜产品会针对性的制定出检测标准,其中光金鲳鱼就需要达标141项管控指标。

京东品控组相关工作人员告诉《财经》新媒体记者,京东针对海南翔泰的金鲳鱼生产制定了141项管控指标,包括养殖水域、饲料、加工、储存、运输等环节;并且商家要具有BAP认证和无公害食品认证才能进入京东仓,并由京东配送至消费者手中。同时,京东还制定了定期的神秘抽检制度,以消费者的身份,真实体验商品品质。

京东不仅仅意味着销售渠道,通过直观的大数据反馈,更为厂家和消费者搭建了畅通的交流平台。刘子丹进一步称,“我们可以通过”商智“来了解客户画像、年龄层、性别等,可以利用相关数据,来进行生产和营销上的调整。”

除了水产品外,珠宝类产品也是京东溯源检查的重要品类。长期以来,珠宝行业良莠不齐,消费者在选择购买珠宝时最担心花了大价钱却买了次品货,不仅损失了金钱也给自己心情添堵。

深圳水贝是中国规模最大的黄金饰品产业集散地,作为中国最重要的珠宝产业地,水贝水产加工形成了完整的产业链条,每一天,都有不计其数的新品从这里研发、生产,并销往全国。

在检查现场,国家金银制品质量监督检验中心的工作人员对不同珠宝产品进行了品质对比实验,通过透射光源、紫外荧光灯照射等方式,用肉眼观测珠宝的颜色分布特征、矿物颗粒结构等来快速检测珠宝品质。这也是京东溯源检查的常用举措,就是在合作品牌现场通过实验突击检测商品质量水平。

此外,京东以“产业地店铺化”模式赋能水贝,重构渠道和品牌营销,完成供应链创新,提升消费者购物体验。

中国珠宝行业专家曹阳指出,京东让位于产业源头的水贝珠宝以店铺的形式搬上京东,采用“云工厂”、“云设计”、“云链”的创新模式,再通过京东大规模流量入口和市场大数据分析,打造爆款,为商家创造了更多价值。对于中心品牌而言,从渠道铺设到品牌建设,就此趟出个性化营销之路。

大数据实现反向定制解决痛点

随着移动互联网发展和物联网技术应用落地,消费需求呈现多元化趋势,由于缺乏精准的触达渠道、营销效果难以评估,成为不少品牌商最常见的困难与挑战。值得注意的是,想要在快消品市场中领跑,“反向定制”必不可少。

湖北丝宝股份有限公司电子商务部助理总监聂钧天表示,洁婷在产品开发、营销过程中都会结合京东平台的售卖数据、用户口碑、评价、类目产品增长趋势等数据,来分析和确认品牌的产品布局、产品生产、产品规格和产品包装。

消费升级和产品体验需求是女性护理类目增长的主要原因。为此,洁婷将透气超薄系列、加长夜用系列和透气2.0产品升级作为布局重点,通过新品首发带动销售增长,此外,通过大数据分析发现,女性消费者对护垫产品的需求正在减少,因此在产品组合中增加了日用卫生巾而减少了护垫产品的数量。

事实上,京东C2M反向定制正成为诸多品牌的选择。数据显示,2019年第一季度,京东C2M合作项目数量同比超过5倍。

业内人士分析认为,反向定制正颠覆着传统的生产过程,它解决了传统制造业的痛点,即库存压力、渠道成本重、客户脱链等。虽然反向定制并不能“包治百病”,但面对各种需求,实现精准对标,将会极大提高消费者的热情,同时也会激发品牌商不断开发新产品的积极性。

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