多多果园日活用户较年初涨超1100万

2019年05月15日 12:08  

5月14日,拼多多对外公布称,由于今年水果涨价,拼多多的购物游戏“多多果园”流量大涨,日活跃用户(DAU)较年初增加超过1100万。

据悉,多多果园是拼多多APP中的购物游戏,在游戏中,消费者通过虚拟游戏的方式每种植成熟一棵果树,就会收到拼多多从产地采购的一箱水果。多多果园自2018年5月上线以来,到年底每天送出的水果已经超过一百万斤。而到了2019年第一季度,每天送出的水果已远超2018年。

拼多多方面表示,多多果园虽是一款游戏,却连接着平台、果农、商家和消费者等方面,形成了电商购物的闭环。消费者玩游戏种植虚拟果树,既有快乐,也有实惠;拼多多运营游戏,分发订单和采购水果,可以为平台带来良好用户留存和转化;果农和商家的销量和收入都有提升;闭环中的每个环节都能从中获益。

事实上,近半年来,苹果、西瓜、山竹等水果的价格居高不下,新疆香梨、车厘子、榴莲等水果的价格更是涨了两三倍。而苹果曾在2013和2014年达到一斤4块多的价格,今年更是翻了一番,创下了近十年来的新高价。

陕西渭南邮政的乔宇介绍称,受2018年初倒春寒的影响,今年苹果的产量减产较大,本来去年价格就已经很高了。2019年3月,膜袋果更是比往年涨了3倍多。目前市面上卖的多是纸袋果,价格更高。“我们从去年十一月到今年三月,卖了200多万斤,自己的库存都卖光了。”同时,他也是多多果园的诸多供应商之一。5月初,他参加拼多多每月789日举办的“丰收节”,收购时发现今年甜瓜也每斤上涨了近一元,“果农都说种瓜十几年,第一次遇到这样的情况。”

而拼多多方面则认为,今年全国水果上涨的行情以及多多果园玩游戏免费领水果的方式是多多果园日活用户上涨的重要原因。4月份以来,多多果园里选择种苹果的消费者环比大增52%,同样时间付出,消费者的相对收益增加了。

公开数据显示,过去三年,拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超过21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关交易总额达510亿元。

值得注意的是,除了连接虚拟与现实的游戏“多多果园”,今年4月22日,拼多多还宣布推出了创新的扶贫助农模式“多多农园”,首站落户云南保山。并称要在未来5年内,打造1000个“多多农园”项目。

业内人士认为,依托创新的“拼农货”模式,拼多多解决了传统搜索电商场景下,农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题,通过主动向4亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式,帮助“小农户”连接“大市场”。

拼多多创始人黄峥曾在致股东信中表示,新电商的特征之一是“人为先”不再把活生生的人当成流量,把商业模式做成流量批发,它试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求,类似多多果园这样的产品虽然只是初步尝试,但验证了一种可行性。

(《财经》新媒体综编)

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