君乐宝复购率超进口品牌两成 国产奶粉线上渠道提速

2019年05月29日 21:48  

随着配方奶粉注册制的实施和国内电子商务的快速发展,国产奶粉消费不断升温。近日,天猫母婴联合伊利、君乐宝、飞鹤等国产奶粉品牌启动天猫国产奶粉品质联盟计划。平台上的每罐奶粉都将有独一无二的“电子身份证”,可做到真正溯源;同时,计划将保证新鲜奶粉从源头牧场到消费者收货仅28天。

CBNData消费大数据显示,中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场,在2018年市场中的消费规模贡献已达70%,而且国产奶粉品牌线上渠道增速远超其他渠道。

作为国产奶粉品牌代表,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露,目前君乐宝奶粉在全国8个调研城市的消费者净推荐值达到45%,复购率高于进口品牌20%。2018年,君乐宝销售额同比增长28%,其中,君乐宝婴幼儿奶粉产销量为4.6万吨,超5200万罐,销售额同比增长超100%,首次进入国内奶粉行业第一阵营。

据悉,乐宝宝多年高速增长的原因是实行了“全产业链生产模式”。从牧草种植、奶牛养殖到生产加工,实行全产业链一体化管理和经营,以确保产品质量和安全。而“2小时一体化”的生产模式,鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间,从挤奶到加工只有不到2小时,可有效减少细菌的繁殖机会,让奶粉更加“鲜活”。

同时,2018年,君乐宝自建牧场拓展至10个,17个工厂都通过了欧盟“BRC食品安全全球标准”认证。君乐宝还在香港获得了第三方独立检测机构的最高安全评级,世界食品品质评鉴大会特别金奖和第三届中国质量奖提名奖。

值得注意的是,不同于常见的品牌代言人模式,君乐宝奶粉品质鉴定官计划将名人背书与品质监督相结合,鉴定官以第三方形式对企业进行品质监督,成为消费者的代言人。而君乐宝鉴定官的选择也不同于其它品牌选择宝妈,君乐宝却选择了“奶爸”田亮。

田亮表示,做父母的最关心的就是品质,我很欣赏君乐宝对品质和细节的极致追求,当我真正走进君乐宝的牧场和工厂后,我相信在这样自然优美、管理完善的环境下产出的奶粉一定是健康的。君乐宝的确是我心目中的国产好奶粉,我很愿意为它见证。

田亮还与刘森淼约定,要在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动。

刘森淼称,我们和田亮一样追求极致,由田亮出任品质鉴定官,希望将“跳水王子”田亮秉承冠军追求的精神去做每一件事。

中国奶业协会副秘书长李栋认为,配方奶粉注册制的实施、二胎政策的进一步放开、母乳喂养率偏低以及电商销售兴起等因素的推动下,奶粉市场价格逐渐回归理性,国产奶粉消费升温,国产品牌在线上奶粉市场中的占比因此稳步提升。

(《财经》新媒体综编)

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