针对水井坊董事长兼总经理范祥福辞去总经理职务一事，引发了热议。6月6日，作为新上任的新帅危永标首次公开亮相，与范祥福一起接受了媒体采访，就人事变更缘由、未来战略规划、销售费用过高等市场关注问题一一做出回应。
范祥福在记者会上表示，因个人原因将于7月1日起辞去总经理职务。中国白酒是一个高强度竞争的行业，需要不断进行战略创新和学习，而总经理需要全身心投入以及付出很长的工作时间。已经62岁的他，有点负担不了，比自己小10岁的危永标是最合适的人选。
危永标此前供职于洋酒企业保乐力加（中国）有限公司，其在白酒方面的工作经历是一片空白，引发了新帅如何能带领水井坊继续保持高增长的猜想。
“有压力才有动力。”据即将担任水井坊总经理职务的危永标介绍，水井坊的战略不会变，将继续聚焦于次高端及高端板块。未来，将在品牌、渠道和供应链三个方向重点发力，通过多元化的手段和更精细的方法去走在竞争对手前面。
危永标进一步称，水井坊的包袱比更大体量的企业和品牌小，所以应该走得更快、抓住更多机会。
针对水井坊坚持走高端化之路，有分析人士认为，高档酒的高毛利和对于品牌调性的好处有目共睹。对于水井坊而言，推出高端白酒首要目的是提升次高端产品的销售，这才是水井坊扩容的关键所在。但是，在发展过程中，水井坊仍要把握好度。如果主要目的变成了比拼高端酒，水井坊则会面临更大的挑战。
值得关注的是，自2010年帝亚吉欧入主水井坊以来，9年内四度换帅，频繁换帅使得水井坊的前景蒙上了不确定性。
事实上，2012年前后受塑化剂风波和限制三公消费影响，水井坊也跟随大行业经历了一段低谷期。
《财经》新媒体记者通过梳理发现，2013-2014年间，水井坊连续两年亏损，因此被披星戴帽；2015年起，受益中高端白酒行业景气复苏，辅以经营管理改善，该公司业绩开始改善；2017年、2018年营收分别同比增74%、37.62%。
业绩高增长之下水井坊也背负着销售费用增长的质疑。公开数据显示，水井坊2016年销售费用2.5亿元，2017年5.51亿元，2018年达到8.54亿元同比增长56%，远高于营收增速。
范祥福指出，2018年销售费用过高主要是因为该公司的前身全兴大曲2000年才上市，后来全兴大曲品牌剥离，之后水井坊的品牌才开始形成。虽然该公司的酒窖有600年的历史，但是就消费者认知而言，水井坊品牌认知度相对其他白酒企业较低，因为公司加大销售费用，打造水井坊品牌。
记者注意到，白酒行业呈现持续增长态势，但增速有所放缓。
对于2019年目标，水井坊方面提出了营收实现33.83亿元，同比增长20%的业绩目标。不过，结合2018年以及近期的增长速度，此次20%的收入目标明显低于2018年37.26%的营收增速。
在范祥福看来，不同企业对白酒行业的发展有不同的预测，2019年整个白酒行业的增速在10%-20%之间，而水井坊的最低期望是要好于行业增速，因此水井坊2019年营收增速目标是20%。
