截至6月18日24时，京东618购物节累计下单金额达到2015亿元，同比增长26.57%。京东618购物节2015亿元销售额的背后竞争激烈，有媒体感叹，今年618，成为了34岁的淘宝天猫总裁蒋凡、39岁的拼多多创始人黄峥和40多岁的京东零售集团轮值CEO徐雷之间的厮杀。
今年，随着“五环外”的拼多多入局，让这场618电商大战更加好看。在业内看来，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下。
为了争夺客户，京东、天猫、拼多多都投入了巨资，推出简单粗暴的优惠方式，可谓“刺刀见红”。用京东轮值CEO徐雷的话来说就是，“这将是有史以来规模最大的一届618”。
此次618的亮点之一是新品首发，各大电商纷纷推出新产品。
5月20日，天猫宣布，80%的核心品牌将在天猫618上发布新品。京东表示， 90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。而整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，随着人均收入水平不断提高，现阶段，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。
值得一提的是，不管是推新品，还是补贴，电商大战的最终的目的还是争夺用户，而这背后的原因与移动互联网红利见顶密切相关。
从2018年下半年开始，流量红利已经挖掘殆尽，这一变化体现在各个行业的新增用户增速逐渐降低，更是直接冲击到电商行业，一场新零售的转型变革也在悄然开启。
今年618是京东组织架构调整以来的大考，不仅是一次简单的年中大促，更是一次转型去寻找新流量和新用户的良机。根据此前京东的说法，主场迎战的京东主要有三大主打战略方向：C2M、立体营销、社交电商，以实现可能的反击和转型，为自己缓解压力。
而借助618从而收割一波下沉用户与关注度，是京东的战略诉求之一。今年618，京东纷纷与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口。在用户人群上，通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。
数据显示，618期间，通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上，京东拼购三至六线城市下单用户数同比增长106%，而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。
此外，京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。同时，三线以下城市购买进口商品势头强劲，进口奶粉成交额同比增长超过200%，进口面膜成交额同比增长超过300%。
除了京东，天猫、苏宁、拼多多也在强调下沉，三到六线城市已经成为各大主流电商竞争的新战场。
天猫方面披露，多个品类的增长都来自于下沉市场。以苹果产品为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%。
“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。
流量争夺将持续白热化，市场下沉是获取流量的主要方式之一，但是，下沉市场的流量也不是取之不尽用之不竭的。有分析人士指出，随着流量枯竭、竞争加剧等多个因素的叠加，对电商行业提出了更高的挑战，如何破解难题成为新的考验。在三至六线市场，不同的人群，购买力和体验是完全不一样的，需要清晰判断他们的购物画像。
