无锡融创文旅城开业 “科技+文化”重构长三角旅游新生态

宋金煜/文 舒志娟/编辑     

2019年07月02日 14:25  

本文3862字,约6分钟

融创正在持续加码文旅地产,并不断打造全国新地标。继6月15日广州融创文旅城开业之后,6月29日无锡融创文旅城也正式投入运营。值得关注的是,无锡融创文旅城拥有数个“世界首创”、“世界之最”项目,可实现全天候、全客群、全方位的旅游体验,同时在建造过程中赋予项目以江南特色,使旅游体验底蕴更为深厚。

(无锡融创文旅城开业仪式)

在业内人士看来,在竞争激烈的长三角区域,“旅游+文化+科技”的模式正在变革文旅产业链,创造更多的消费场景以及更好的人文体验。未来,融创文旅城项目将成为无锡全域旅游中的重要组成部分,并重构长三角区域的旅游业格局。

科技加速全场景家庭旅游落地

2019年3月,融创集团发布战略升级及品牌焕新战略,融创中国战略定位升级为中国家庭美好生活整合服务商。继广州、无锡两座旗舰文旅城开业后,下一座昆明文旅城也预计将于2019年底开业。

数据显示,截至目前,融创文旅共有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇,涵盖39座融创乐园、24个商业、70家高端酒店,持有物业面积逾千万平方米。其中,无锡融创文旅项目耗时6年时间建成,可与当地文化融合,和区域其它旅游项目形成互补,预计年接待客流2000万人次。

据融创中国执行董事、执行总裁兼上海区域集团总裁田强介绍,融创进入江苏已有15年,长三角区域有200多个项目,江苏近100个,已形成设计、内容、建设、运营完整的文旅地产体系。

伴随着VR、人工智能等技术加速在文旅项目中的应用,掀起了一场场景与内容体验提升的旅游革命。而无锡融创文旅城则用科技与文化将其串联,从而打造长三角地区欢乐“新地标”。

据了解,无锡融创文旅城汇集融创乐园、融创茂(包含融创商业广场、水世界、雪世界、海世界)、太湖秀剧场、星级酒店群、滨湖酒吧街8大业态。其中,融创乐园拥有38台(套)国际领先标准游乐设备、7大明星设备以及9大世界首创项目。

(无锡融创乐园)

值得关注的是,无锡融创乐园引进的9大高科技首创项目成为吸睛利器。除了拥有“世界之最”包括世界最高、轨道最长、速度最快的飞翼过山车,世界滑道最长、落差最高的滑道峡谷漂流,世界首创滑道结合大浪板、河道漂流项目,世界首台多重变轨室内过山车项目,在融创乐园里还有一项国际首创超大型室内过山车与观影结合项目,即“飞越江苏”。

据相关负责人介绍,飞越江苏的真身是一个全景球幕飞行影院,集过山车体验、动感影院体验与凌空飞翔影院体验为一体,可让游客从空中鸟瞰江苏最具代表性的自然人文景观。从具体实现途径来看,即影院通过半球形倾斜巨幕、电动动感座椅和特效级影片的无缝配合,并结合现场喷风、气味、声光等特效手,模拟凌空飞行的真实效果,从而实现超沉浸式飞行观影体验。

技术的应用也让旅游体验跨越季节和时空。为了实现全时全季旅游,在融创乐园中,不仅有多个室外过山车设备,还出现了一个室内体验式的过山车游乐项目,即3D媒体观影体验的室内工厂过山车,让游客重回蒸汽时代。

此外,融创茂中的雪世界、水世界、海世界也让消费者有全季候的娱乐体验。其中,无锡融创水世界全室内项目,不受气候影响,夏可嬉水、冬享温泉;无锡融创雪世界,有独一无二的夜景娱雪乐园,一年四季都能保持真实雪景。除此之外,为了满足家庭出游的需求,文旅城中还设置儿童水工坊、儿童游乐场、成人儿童分区泳池、电影乐园、游乐场、室内滑雪场等可满足儿童和家长同游的需求。

在同策咨询研究中心总监张宏伟看来,随着交通效率的提升,短期周末游、节假日周边游让人们不再局限在一些自然景观为主的目的地,体验式、沉浸式的旅游项目受到欢迎。融创文旅城区别与自然景观为主的旅游目的地,主要应用数字化技术进行场景打造,可增强游客旅游的视觉感官的冲击,提升复游率。 

北京联合大学旅游发展研究院院长张凌云指出,当前游客出行的要求不断向高端、定制、舒适、安全、便捷、自由等方向转变。未来,企业需要通过智慧化景区以及融入AI、VR等高科技手段,提升服务质量和景区智能化管理,以客户体验的满意度带动旅游消费。

融合江南文化打破同质化难题

近年来,我国主题公园建设的飞速发展一定程度上拉动了地方旅游经济增长,不过,主题公园同质化竞争严重、文化内涵薄弱、经营模式单一等深层次问题日益凸显。

在旅游与科技跨界融合的过程中,需要挖掘文化内涵,才能呈现出崭新的旅游体验方式。融创在建造主题乐园、商街、剧场等业态过程中赋予其江南特色,把江南的文化融于欢乐之中,让传统文化和欢乐具有新的意义,使旅游体验底蕴更为深厚,并凭此建立一道文旅项目的护城河。

据悉,占地57万平方米的无锡融创乐园,主要以吴越文化为基调,是全国首个江南文化特色现代主题乐园,设计了运河人家、泡泡泉小镇、霞客神旅、蒸汽时代、田园欢歌、冒险港湾六大主题园区,14个文艺演出将在此上演。

据了解,无锡是三千年吴文化的发源地,也是历史上最著名的“背包客”徐霞客的家乡,因此“吴王”和“徐霞客”成为无锡融创乐园游乐项目的两大主角。其中,在霞客神旅主题区,配备了世界级的游乐设备,如世界首创飞翼式悬挂过山车,60米高耸假山与极速飞车相结合,轨道全长1278米,最快时速高达118公里。

(太湖秀剧场)

同时,有6288条河道的无锡可说是“桥乡”,无锡融创文旅城将5大古桥复现于园区内,打造了一片具有江南特色的运河人家商街。

不仅如此,以竹林为原型的太湖秀剧场,被《泰晤士报》评为“全球十佳建筑”。这个占地面积3.45万平方米、内设两千余座的剧场,配备360°环形巨幕和360°旋转水舞台,将采用前沿科技为游客呈现西施的爱情故事。

另外,无锡融创文旅城酒店群中的融创万达文华酒店、融创万达嘉华酒店、融创皇冠假日酒店,均以传统江南水乡和经典园林建筑为蓝本,从建筑和园林景观上看,体现江南园林的韵味,在形式上采用现代中式的手法。

据融创内部人士介绍称,无锡文旅设计团队在前期做大量的调研,到当地博物馆、美术馆、档案馆、无锡的老城区等地方实地调研,同时还要做文献调研,最后进行提炼,从形似到神似,体现出无锡地区的吴文化。

“现在的文旅地产的转型,正从过去的简单粗放型、同质化,向追求品质化、强调内容经营的方向转变。”仲量联行中国战略顾问部总监徐岱雄表示,在消费升级的过程中催生了如何将文化元素导入,如何去整合周末游的不同产品的尝试,进而增厚文旅地产的深度内涵。

也有观点认为,在消费升级背景下,旅游与生活方式正加速融合,旅游跨界需要对文化IP的萃取,更需要数字信息化技术的加持,“旅游+文化+科技”产业的兴起正在变革文旅产业链,改变人们传统旅游体验方式。

长三角区域旅游向一体化发展

文旅深度融合正在推动长三角区域旅游向一体化发展,而随着无锡融创文旅城落地,让本已扎堆的长三角市场竞争进一步加剧。

据仲量联行基于对城镇化水平与城镇居民消费水平的测算,2020年全国都市休闲客群的消费市场价值将达到9.3万亿元。预计到2020年,46.6%的都市休闲客群将聚集在长三角、京津冀、珠三角这三个城市群。

长三角城市群包括上海、江苏、浙江、安徽三省一市,共26个城市,总面积35.9万平方公里,常住人口2.2亿,占全国的1/6。不过,若从经济总量来看,2018年其经济总量约21万亿元,占到全国的近1/4,是我国经济增长的重要引擎。

对比周边苏州、上海等城市,“一日游”成为无锡旅游业很多年来名副其实的写照。而无锡融创文旅城正式启动,可以让游客们白天在主题公园,晚上看秀场,第二天游客可以玩转融创水世界、雪世界,将无锡的一日游变成两日游。

事实上,近年来,无锡正在全力构建大旅游发展新格局,并把旅游业作为“先导性战略支柱产业”,打造“畅游无锡”旅游品牌,逐渐构建出“一岛、双环、两翼、四区、全域覆盖”的无锡全域旅游空间架构,未来融创文旅城项目将成为无锡全域旅游中的重要组成部分,并重构长三角区域的旅游业格局。

值得关注的是,广州融创文旅城与无锡融创文旅城同是融创文旅集团成立后的首批项目,分别锁定中国经济最活跃与最具发展潜力的区域——粤港澳大湾区与长三角几何中心,超大盘复合业态将带动周边旅游进入高速发展阶段。

以往旅游项目规划里,缺少对游客需求的挖掘和响应,缺少对如何引起市场关注和引爆、以及对商业模式、盈利模式、消费模式的探索和挖掘,更多的是在强调旅游中“迎客+引客”要素。奇创旅游规划设计咨询机构总经理邢小丽指出,“在全域旅游时代,文旅项目应更多关注‘留客’要素,从而形成‘引客+迎客+留客’的全域旅游目的地的要素体系。”

在北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋看来,无锡是长三角地区的重点城市,经济复苏、人口稠密,受太湖旅游板块带动,从选址上非常适合布局文旅大盘项目,或可带动周边产业结构调整。融创需持续差异化打造,接下来更应重点细化每个业态的IP,然后在全国有效复制推广具有融创品牌效应的文旅城大盘项目。

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