智能玩具成市场新宠 科技驱动加速行业升级

2019年07月12日 07:58  

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科技的进步正在加速玩具品牌进行新一轮的洗牌。7月11日,记者在第十届KEF中国玩博会开幕式上获悉,今年玩博会吸引了全球30余个国家和地区的210多个玩具品牌在北京聚集,包括乐高、孩之宝、摩比世界等国际玩具品牌纷纷现身。值得关注的是,国产玩具品牌与国际品牌的万款新品同台竞赛,其中科技智能、创意DIY等智能玩具成为中国儿童的新宠。

记者在玩博会现场注意到,国际品牌纷纷上演“搏斗”戏码。如英国品牌PlaySTEAM推出了风动力滑翔机、太空气象站、旅游巡线巴士等新品玩具;美国孩之宝旗下NERF热火带来了精英系列超火力发射器升级版,即配备自动填装子弹系统,可大幅提升装弹效率;MGA娱乐旗下L.O.L展示了其拆拆球新奇娃娃全新系列,即通过透视镜解开密码纸的图案密码,层层冲关完成新奇娃娃的揭秘。

国际品牌热衷于中国市场的原因在于,近年来二孩政策正不断推动我国玩具消费市场需求的扩大。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%。消费额方面,0-14岁儿童少年人均玩具消费金额达299.5元人民币,比上一年增长8.2%。

不过,我国虽然是全球最大的玩具制造和出口国,约全球70%的玩具均由中国制造出口,但长期以来,中国玩具一直被认为是典型的加工贸易产业,主要问题在于缺乏科技含量和品牌价值的玩具产品居多。

在业内人士看来,随着我国居民消费能力的持续攀升和生活质量的改善,人们对玩具的需求已开始从传统的中低档次玩具逐渐转向新颖、高档的电子型、智慧型玩具。因此,中国玩具品牌需要建立高附加值的自主品牌,坚持自主设计和研发,并对高科技玩具的相关技术和材料更新换代,从“玩具制造”向“玩具智造”的转变。

中国玩具品牌商正在向全球竞争者展现其向“玩具智造”的决心。在今年玩博会现场,记者发现,中国玩具企业纷纷展示出其最新研发的多款新品。如东莞银辉玩具带来了其年度新品精灵小毛球,由于其内置多重传感器,儿童抚摸、摇晃或轻拍精灵小毛球背部时,它会发出咯咯笑、吹口哨、唱歌等不同的声音与小朋友互动。

与此同时,银辉还带来了其创意类玩具,如镭射对战枪可由玩家组队玩耍,通过红外线信号,攻击时对方玩家生命值的标靶、枪体和靶标具有逼真光效和声效,让游戏兼备真实性和趣味性。

另外,记者还了解到,中国玩博会官方京东旗舰店已正式上线,消费者在线下体验玩博会玩具产品的同时,可在线上随时进行选购。同时,由全国各领域专家共同编制的“一小时陪伴育儿1000问”也将上线,“1000问”将对如何正确选择玩具、正确使用玩具,以及如何通过陪伴孩子玩玩具,建立平等紧密的亲子关系等问题进行专业的解答。

在中国轻工业联合会会长张崇和看来,中国玩具与婴童用品行业生产企业超过2000家,产品销往200多个国家和地区,中国玩具和婴童行业为婴童成长教育,对促进我国经济发展做出了积极的贡献。近年来,玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善,自主创新能力显著增强,智能化水平大幅提升,国际化发展深入推进。

”国外玩具业发展时间长,品牌定位和品牌宣传非常专业,在产品研发上也具备强大的实力,玩具研发的完整性和持续性上都要强过我国企业。因此,中国玩具企业最明智的选择,就是走差异化竞争的道路。“中国玩具和婴童协会会长梁梅表示,科技创新激发企业活力,中国玩具和婴童用品品牌必须时刻保持创新的思维,才能在未来更好地发展。(《财经》新媒体综编)

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