从京东、淘宝进村刷墙，到各大电商下乡开店，过去几年间，农村电商已遍地开花。7月26日，阿里巴巴集团对外公布，在国家级贫困县和省级贫困县，淘宝村数量快速增长，在支持返乡创业、减贫脱贫等方面发挥着重要作用。截至2019年上半年，全国淘宝村数量已增至4000余个，超过2200亿元的电商销售额。
与往年不同的是，今年阿里还扩展了“淘宝镇”标准，即一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个，即被定义为“淘宝镇”。以此为标准，全国淘宝镇的数量已超过1000个。
尽管淘宝镇仍集中于东部沿海地区，但是中西部和东北地区正在加速布局，目前两个地区淘宝镇已增加至200余个。
在新标准下，云南、贵州、广西、湖北、黑龙江等十个省区“淘宝镇”实现零突破。其中，云南勐卯镇，网商们通过网络直播销售翡翠玉石；黑龙江五常镇，五常大米通过淘宝、天猫、盒马生鲜等进入千家万户的餐桌；革命老区江西寻乌县长宁镇，寻乌脐橙正通过电商平台销往全国各地。
除了给农产品打开销路，阿里巴巴还利用新技术促进农业升级，与重庆奉节、内蒙古科右中旗等地合作建立“数字农场”，把云计算、大数据、无人机、物联网等应用到农业生产各个环节，促进“产、供、销”全链路数字化升级。
不过，在国家政策大力支持、淘宝村迅速发展的背后，同质化竞争、农民网商融资难、人才吸引力有限、竞争力亟待提升，是摆在各个淘宝村面前的现实问题。
此外，物流等基础设施建设仍是短板。记者在采访获悉，目前除一些大型电商平台的自有物流体系以外，适合乡村特点的二级物流网络还未形成，总体表现为物流成本高，冷链物流发展滞后。
买易卖难，农产品上行“雷声大雨点小”。一位山东的淘宝“小二”坦言，大多数农产品不具备成为“网货”的基本条件。缺乏品牌、没有品控、缺少售后，“上行”不易。
从全国来看，普遍存在农产品种类繁多，标准化程度低，多处于粗加工阶段；拥有质量认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品更是鱼目混珠，溯源手段推广应用也不足。
电商趋同投资、重复建设，造成人财物资源浪费，也导致了农村电商出现同质化竞争严重，亏损经营，建店与关店并存的局面。
对此，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，未来的淘宝村，不只是卖货的村庄、开网店的村庄，而是进一步数字化、网络化的村、乡、县。数字经济将为乡村振兴带来全方位的促进和创新。
有分析人士指出，以淘宝村为代表的农村电子商务，有助于培育创业精神，创造灵活包容的就业机会，对扶贫和提高人民生活水平展现出很好的作用。但是，农村电商的发展要基于县域产业基础，不能凭空臆想，原有传统产业要借助农村电商的发展浪潮实现信息化转型，形成两翼齐飞的效果。
也有观点认为，淘宝村的发展，不能脱离城市，而更要从农村与城市的相互关系中，找准定位，依靠城市资源解决当下的问题，找到未来的突破口。在发展农村电商过程中，不能“跑得太快”，要稳步推进、注重“存活率”。同时要发挥返乡创业政策和电商培训的实效，培养更多本土电商人才。
