7月31日，苹果公司发布2019财年3季度财报，宣布本季实现营收538.09亿美元，同比增长1%，其中大中华区营收为91.57亿美元，同比下滑4%。尽管大中华区的收入仍在缩水，但相比上一季度的同比下滑22%，这个数字已经让苹果松了一口气。
库克在电话会议上充满信心。他认为，所有地理区域的业务都很有希望，尤其是持续疲软的大中华区。
2019年年初，苹果曾因大中华区需求下降而下调总体收入预期。当时预估1季度营收将减少10%。苹果公司的高层认为，3季度颓势减缓证明，过去半年实行的以旧换新、分期付款计划和系列降价措施，起到了成效。
苹果不想重蹈三星在中国大陆的覆辙。2019年后者的市场占有率不到1%，已变相退出了中国大陆市场。
中国大陆是全球最大的智能手机市场，约占全球销量的三分之一。包括中国台湾和中国香港在内的大中华区是苹果的第三大收入来源。2018年大中华区业务为苹果贡献了20%的营收。
稳住大中华区等于稳住了大后方。但期待苹果在大中华区就此迎来拐点，恐怕为时过早了。
市场肉搏，降价策略恐难持续
过去两年，尽管iPhone一直位列国内手机销量第五，但份额不断缩水。
IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到今年Q2，苹果份额已下滑至5.6%。
售价越来越贵、创新越来越慢，是业内对iPhone业绩下滑理由的共识。自iPhone 6开始，iPhone的创新越来越乏善可陈。此外，2017年iPhone X单价的跳跃式提升，拉长了用户的换机周期。
不少消费者开始转向更有竞争力的替代品。GfK数据显示，中国大陆市场内大于4000元的高端机型价位段，苹果份额已经从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%增长至20%。
为减颓势，2019年年初起，苹果在中国大陆市场开展了一系列史无前例的降价政策。1月11日，几大电商平台先后针对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max降价。苹果2018款新品定价被调至与2017款相似的水平。
库克在3季度电话会议中称，除价格调整外，苹果还对经销商、分期付款计划、零售商店进行了重新的整合，并与一些特定的销售渠道进行合作。
对苹果大中华区的未来，库克表示乐观，理由是以恒定汇率计，大中华区营收恢复增长，包括iPhone、iPad在内的品类，业绩均有所改善。
短时间内，一系列销售刺激政策确实稳住了营收下滑。但如果创新持续乏力，接下来，仅靠调整销售策略，恐怕已很难与对手周旋。
5G换机潮在即，高库存将是整个市场的一大挑战。尤其是今年5月，被美国列入黑名单后，华为决定将无法在国外销售的4000万手机，转移至国内消化。整个国内市场的出货压力陡增。
一位国内大型零售渠道商对《财经》表示，华为的国内备货非常充足，且加大了营销力度。这意味着接下来的一年，iphone将面临更严峻的肉搏战。
事实上，很多业内人士对iphone大中华区的未来表现并不看好。天风国际分析师郭明錤预测，今年iPhone XS、iPhone XS MAX 和 iPhone XR 的升级版，外形不会有大变动。
另一方面，苹果在对本土市场的理解上也滞后于对手。新机预测中，iPhone XS 系列的升级版将使用后置三摄。但这个姗姗来迟的“浴霸三摄”，在安卓手机上早已普遍引入。
“在大中华区市场上，苹果的对手更加犀利、敏锐，市场投入更加精准。”一位苹果大中华区零售总监对《财经》记者表示，他认为，由于不够理解中国，苹果难以真正参与到竞争中。
5G窗口落伍，拐点难到来
自iPhone销量走软后，苹果一直强调在向服务转型。3季度财报显示，“服务”和可穿戴业务已贡献了52%的收入，增长可观。但iPhone收入依然占到了半壁江山。
事实上，苹果的软件生态系统还是在靠足够强大的硬件来支撑的。对于苹果希望实现的服务生态而言，强有力的硬件设备仍然是最有效的入口。因此，iPhone依然是最重要的角色。
很显然，这对于苹果而言并不轻松。国内市场的肉搏战后，苹果还将面临更大规模的5G换机挑战。
自6月6日起，工业和信息化部向四家运营商发放5G商用牌照，中国正式进入5G时代，换机潮预计将于2020年到来。
2019年，包括OPPO、vivo、华为、三星、小米、中兴在内的十余家厂商都已先后推出了5G手机，伺机卡位。7月23日，中兴推出了首款5G新机Axon10Pro 5G。7月26日，华为发布了首款5G手机Mate 20 X 5G。8月，vivo、OPPO、三星等厂商都将陆续开售。
全球市场份额前六的手机厂商中，唯一没有对5G手机具体推出时间表态的只有苹果一家。一个多月后苹果即将召开今年的新品发布会，目前还没有迹象表明5G手机会出现在发布会上。
在任何一次由通信技术更迭带来的行业变化中，谁最先抢占技术窗口，谁就能迅速积累先发优势。各大手机厂商关于5G的部署计划数年前就开始了。
vivo 2016年就在北京成立了5G研发中心，参与5G核心技术标准的研究。OPPO则从2015年开始对5G领域进行投入，且在标准制定之初就开始了5G研发功能。布局更早的华为，从2009年起就开始投入相关研究，也是目前全球5G端到端全部署能力实现最全、最快的公司。
一位手机业内人士对《财经》表示，国内手机行业已经进入成熟期，厂商之间的竞争已经不在优势的对比，而是看谁存在短板，“行业里的大趋势不能掉队。”前几次代际更迭已经有了前车之鉴，2G转3G，直接洗掉了中华酷联，3G转4G则催生了今天全球新前五中的四席——华为、小米、OPPO和vivo。
尽管多家机构预测苹果将在明年推出5G手机。但苹果在5G窗口卡位上没有占到先机。
在卡位落后的情况下，今年7月，苹果宣布斥10亿美元收购Intel 智能手机调制解调器业务。企图通过控制产业链上游，稳住未来市场地位。
库克称，这是一个加快未来产品开发的机会，也是拥有和控制其产品背后“核心技术”的机会。
有消息称，苹果还计划与台积电合作采用 芯片7nm 工艺技术，预计 2020 年流片（tape-out），2021 年进入生产。但前提是，苹果需要同高通和英特尔做好解决方案。
西南证券首席分析师陈杭预测，5G时代，苹果未来在中国大陆的表现不会特别好，也不会特别差。苹果封闭的生态体验依然有效用。但随着换机周期延长，国产品牌进一步崛起，苹果产品力还会下降。
“今年换机潮的部分用户很可能会被华为换走。”野村综研(上海)咨询有限公司通信和ICT事业咨询部总监陶旭骏说。
