京东夜经济图鉴出炉:小镇青年最爱在夜间“剁手” 北京国贸商圈花钱最猛

《财经》新媒体 王和洋/文      

2019年08月27日 18:48  

本文1842字,约3分钟

消费已经成为拉动经济增长的最强动力,而夜经济作为城市的“第二时空”,被视为是消费领域新的增长点。8月27日,北商研究院联合京东大数据研究院发布的《2019上半年互联网夜经济报告》显示,大量网购订单在夜间完成,粤京苏成最爱在夜间“剁手”省市,小镇青年成夜间消费主力,北京国贸商圈的消费者最舍得花钱。

京东大数据研究院首席数据官刘晖表示,互联网平台全天候、跨地域的服务模式,正让夜间消费迸发出强大力量。同时,电商建构的零售基础设施已经成为发展夜经济的基础和保障。报告可以为线上线下各行业提供数据参考,优化运营模式和效率。

千城千面,每个城市的夜生活也不尽相同。从晚上6点到次日凌晨6点的下单量数据来看,广东、北京、江苏、四川、山东排名前五,接下来依次是上海、浙江、河北、河南、湖南。总体而言,二线城市在夜间的订单量多于一线城市,报告显示,一线城市在总订单量中的占比为21.81%,二线城市占比为24.23%。

报告对参与夜经济的人群画像进行了较为清晰地描述,从性别来看,女性明显多于男性,从年龄来看,18-25岁的年轻人是消费主力军,从职业上看,小城镇居民与学生的积极性最高。

从消费品类来看,全国下单量最高的品类是食品饮料、服饰内衣、家用电器、手机通信和母婴产品。顺着品类再往下细分,可以发现一些有趣的现象,例如,北京人最爱“猫主子,狗主子”,上海人最爱吃零食喝饮料、山东人最爱喝酒。

除此之外,报告还单独对北京夜经济进行了研究分析,从夜间消费金额来看,远郊区“土豪”云集,怀柔区、密云区、延庆区夜间人均消费金额为800元到1000元,属于最高水平;其次是平谷区、门头沟区,夜间人均消费金额为600元到800元。

从晚上6点到次日凌晨6点下单用户数占比来看,朝阳区以23.19%的占比排名第一,海淀区以17.27%的占比排名第二,延庆区在夜间消费的用户最少,仅占比0.80%。

从商圈来看,国贸商圈的消费者最舍得花钱,晚上6点到次日凌晨6点的人均消费额为486元。而五棵松汇聚了半城“夜猫子”,晚上11点到次日凌晨3点下单用户占比高达53.74%,国贸和三里屯分别占比28.76%和17.24%。从性别比例来看,大栅栏充满男人味儿,男性消费者占比最高,达到近55%。

值得一提的是,在7月份,北京市商务局还印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,出台13条措施繁荣夜间经济促进消费增长,提出到2021年底,在北京市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈。

一位内分析人士表示,北京市之所以重视夜经济,与当前的经济形势密切相关。消费已成为我国经济增长的第一动力,但是,我国的消费增速在放缓,2018年仅为9.0%,因此,拉动内需是发展社会经济的重要抓手,而夜经济是新的增长点。

另外,记者注意到,除对线上夜经济所涉及的城市、商圈、人群、消费品类进行研究分析外,报告还提及了线下的京东无人超市、7FRESH七鲜超市和京东到家。

对此,京东大数据研究院首席数据官刘晖释称,这是因为互联网平台全天候、跨地域的服务模式可以使夜间消费迸发出不可预估的力量,但是也需要零售基础设施的配合,零售基础设施已经成为发展夜经济的基础和保障。

刘晖进一步表示,随着产业互联网时代的到来,从不打烊的数字经济会全面助推实体经济,夜经济的成长只是一个鲜明的例证,《2019年上半年互联网夜经济报告》的发布,正是要将夜经济的消费数据传递出去,促进线上线下协同发展,让更多行业会从数字技术和传统商业模式的结合中获益。

记者发现,诸多行业已经认识到了夜经济在消费领域的增长潜力,开始根据夜经济特征调整经营策略。例如,稻香村目前已经延长了三家门店的晚上营业时间,并且将线上秒杀等促销活动的开启时间由白天改为夜间。稻香村副总经理王隽时说,还会逐步增加延长营业时间的门店数量,并计划与24小时便利店合作。

另外,据叮当快药高级副总裁王广磊介绍,叮当快药的夜间订单量占比已经超过35%,治疗感冒发烧以及肠胃不适的急用药在所有药品中占比最高,90后新手爸妈和老人是夜间下单的主要人群。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,互联网在夜经济发展中发挥了提供信息、资源整合等功能,未来可以向旅行社学习,提供一揽子服务,让消费者在夜间消费更顺畅。

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