阿里20亿美元全资收购网易考拉 天猫刘鹏兼任CEO品牌将保持独立运营

2019年09月06日 08:40  

本文1770字,约3分钟

备受业界关注的阿里巴巴收购网易考拉一事,终于落下帷幕。9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

“与阿里巴巴的合作符合网易的战略,期望在阿里巴巴的生态体系内持续为用户提供优质的跨境电商服务。”网易公司首席执行官丁磊表示,网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。同时,网易也将继续大力支持网易云音乐的发展,助推中国原创音乐人创作出更好的作品,并为中国用户提供世界一流的音乐服务。

据阿里巴巴集团首席执行官张勇介绍,天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌将继续保持独立运营。中国的进口电商还在初期,中国的进口空间将不断扩大,阿里未来将倾全力,充分发挥生态协同效应,持续优化中国消费者的进口商品消费体验。同时,也很高兴参与网易云音乐的发展,希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

事实上,网易考拉被阿里收购的消息酝酿许久,但是在8月20日,本将是“皆大欢喜”的收购却突然传闻终止。

考拉卖身消息曝出的几天前,正值网易Q2财报发布的档口。根据二季度财报,网易整体营收增速仍然持续下行,并创下自2018年二季度以来新低,仅为15.3%。拖累营收增速的主要原因来自于游戏业务的增长乏力,仅为13.6%。相比之下,电商业务同比增速为20.2%,高于整体营收与游戏营收增速,是本季度营收增长的最大功臣。

在营收占比层面,电商营收在二季度占比再次扩大,占到了总营收的27.96%。

不仅如此,电商业务长期存在的盈利难问题,也在本季度得到改善。

财报显示,电商业务毛利润同比环比均呈现增长;毛利率方面,本季度为10.9%,上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。对于同比环比双增,网易认为主要原因是由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。

考虑到2018年四季度电商业务毛利率仅为4.5%。如今,持续两个季度返回10%以上水平,说明网易已脱离原先的危险红线。

至少从本季财报上看,网易电商长期以来存在的库存问题、人效问题,可能已经得到了部分解决。

但这份财报的另一面,恰恰也是显现了实施紧缩政策后考拉的尴尬处境——虽然成本得到控制,但网易电商业务的发展瓶颈正变得愈加明显。

可以看出,电商营收的增速在近一年多来可谓是大幅下滑。如若维持这一趋势,电商业务的同比增速即将落入10%-20%的区间——这已经相当不妙。

这时,若想继续扩大规模、维持高增速,大笔投入必不可少。但显然,这已经与当前网易的政策相违背。

二季度,网易营业费用为46.40亿元人民币(6.76亿美元),上一季度和去年同期分别为46.82亿元人民币和49.12亿元人民币,同比环比同时下降。网易给出的原因,正是“人员成本略有下降”与“在线游戏服务和电商业务相关的市场营销费用下降”。

裁员的同时控制营销费用,这些开源节流的措施确实提升了网易的盈利能力。在帮助网易在二季度取得较好的利润成绩后,大概率还会在三季度延续下去。

事实上,对于电商业务的投入,网易CFO杨昭烜也在二季度电话会议上确认,不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式,而是希望“在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡”。

在这种背景下,考拉若想继续扩张,最佳的选择,便是从外部获取支持。

那么,20亿美元对于阿里巴巴和网易考拉来说,值吗?

有媒体分析,对于阿里巴巴而言,20亿美元是一个支付得起的价格。和其他主要对手相比,阿里巴巴手里的余钱充足。

阿里巴巴曾在首届进博会上宣布,未来五年阿里将完成2000亿美元的巨额进口采购订单。此次收购网易考拉可视为阿里巴巴为兑现这一承诺的重要举动。

艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,天猫国际则占25.1%。按此比例估算,双方合并后,阿里进出口国际业务市场份额则将超过50%。

针对网易考拉并入阿里一事,市场普遍认为,跨境电商行业竞争格局将发生变化。

(《财经》新媒体综编)

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