百度近几年在旅游领域的动作甚少，令人意想不到的是再次引发关注却是出售携程股权。9月26日，有消息称，百度出售3130万份美国存托股票（ADS），相当于百度对携程持股的30%，百度在此次出售中将获取大约10亿美元收益。受此影响，截至美国东部时间9月26日收盘，百度报105.07美元，涨2.21%；携程报29.81美元，跌7.28%。业内人士认为，百度出售携程股份，将降低资本市场对携程的信心。
虽然在资本市场上，股票流通属于正常商业现象，减持后百度仍旧是携程第一大股东，但此举还是引发业界关注。背后的原因以及对双方产生的影响备受热议。
在业内分析人士看来，百度此举或是为缩小战线，集中资源投入人工智能“主战场”。于携程而言，这算不上一个好消息，导致近期股价下跌的同时，还会令其股权结构更加分散，增加管理决策难度。
对于百度这一做法，易观智库资深分析师姜昕蔚分析认为，可能是出于业务调整的考虑。在目前百度all in AI的战略之下，旅游属于与AI关联不大的非核心业务，所以把没有必要的业务精简，换来新赛道上的快速前进。
在姜昕蔚看来，随着百度在人工智能领域的不断投入，在无人驾驶领域已经处于相对领先地位，进行资源倾斜，对于整个公司发展是充分必要的。
除业务布局的考量外，北京联合大学旅游学院副研究员杨彦锋指出，百度作出这一决定或许是因为正面临某些危机。无独有偶，彭博社在进行报道时，也援引其资讯分析师Vey-Sern Ling和Tiffany Tam在周四的研究报告中的内容称：“由于宏观经济和竞争压力，近期销售步履蹒跚，百度可能会利用现金来满足其运营需求。”
据CTR统计，2019Q1中国广告市场下滑11.2%，其中互联网广告市场下滑5.6%，2019年上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。百度主要营收来自于广告，宏观经济下滑导致广告行业不景气，另外行业竞争加剧，百度盈利压力凸显。
互联网分析师丁道师在接受记者采访时表示，百度做出这一举动并不明智。虽然通过出售携程股票可以换得大约10亿美金的现金，改善财务状况、美化财务报表，但也会削减对携程的话语权。在他看来，携程所在的旅游行业发展迅速，有很大的市场空间，而携程又是领头羊企业，百度现在将优质资产变现，从长远来看，得不偿失。
公开资料显示，2011年百度以3.06亿美元投资去哪儿，在2015年与携程达成股权置换之后，成为携程的第一大股东。截至9月26日收盘，携程股价为29.81美元，按此计算，这批股权的价值超过33亿美元。在外界看来，这是百度在旅游领域最成功的投资。
“太过急功近利和短视，与百度这一级别大公司的价值观不匹配。”丁道师表示。
相比于百度，携程似乎受到的影响更大。但从公开报道来看，携程方面尚未透露过多信息，只是表示，在本次百度的出售行动中，携程自身不会发行或出售任何ADS，也不会获得售股股东出售股份得到的任何收入。
在姜昕蔚看来，百度出售携程股份，对携程是一个打击，降低资本市场对携程的信心。另外，也会让合作伙伴对携程产生焦虑。记者统计发现，自7月1日至今，携程股价已下跌近20%，百度此时出售股份，更是让携程雪上加霜。
除在资本市场承压外，携程的股权构成也会有所变化，但百度仍为第一大股东。根据携程今年年初向美国证监会(SEC)提交的20-F年度报告，截至2019年2月28日，百度持股比例为19%，Booking集团持股比例为8%，梁建章持股比例为2.1%，范敏持股比例为1.9%，孙洁持股比例为1.2%。
不过，杨彦锋表示，虽然百度仍是携程第一大股东，但所占股份进一步缩小，令携程的股权结构更加分散，增大了管理难度。
