“近两年新消费是一个很热的概念，而新消费的本质就是新一代年轻人消费观念的变迁。”10月20日，小红书创始人兼CEO毛文超在第六届世界互联网大会上表示，90后、00后这一代人是真正意义上的互联网原住民，在其成长过程中伴随着互联网的发展，因此她们接收信息的形式更加多元，也更加习惯在互联网平台上分享自己的生活方式和表达自己的价值主张。
图/小红书创始人兼CEO毛文超
公开数据显示，小红书有3亿多的注册用户，其中70%是90后，同时每天有超过30亿条吃喝玩乐买的笔记、短视频等内容。而从这些年轻人分享的内容之中，有什么力量在推动新消费，哪些领域有新消费的机会？
毛文超表示，在小红书上，关于奶茶的笔记就有100万篇，包括各式各样的奶茶品牌和各式各样奶茶配方。奶茶对于90后来说，相当于80后的咖啡、70后的茶叶，反映出了人们生活方式的演变，以及消费主张的差异。活在当下、热爱生活是这一代年轻人的价值主张，谁能够用高性价比的产品，让年轻人找到幸福，谁就能赢得他们的心。
同时，在小红书的笔记中还反映出一种年轻人的消费趋势，即文化自信。对此，毛文超解释称，小红书关于汉服的笔记有超过800篇，而目前围绕汉服已经形成了一条消费产业链，从成衣定制售卖妆发造型古风摄影，年轻人对中国传统文化的自信和自豪，就这样推动了一支新消费产业的产生。
不过，在个性化消费的时代，供给侧、品牌方、商家试图从大众层面去寻求一个机会，也将变得更加困难。在毛文超看来，很难再有一个品牌是10亿的以上的中国人家喻户晓的，但消费创新在不同细分市场中还将有更多爆发点。未来，小红书将继续研究年轻人的消费需求，完善企业品牌和消费者的互动，做好需求与供给的连接。
