美图创始人兼CEO吴欣鸿:美图正在探索美妆行业的数字化转型

2019年10月21日 18:19  

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“产业数字化”已成为数字经济新阶段的重要课题,新模式、新业态、新理念正在形成,并逐渐演变成全球产业数字化经济发展的“新动能”。10月21日,在第六届世界互联网大会“产业数字化论坛”上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,美图正在结合影像技术、图像处理大数据等新技术,探索美妆行业的数字化转型,并形成独家的商业模式。

在吴欣鸿看来,尽管中国的数字化起步较晚,但中国企业更加主动地拥抱数字化,将迎来厚积薄发。这背后的一个很重要的原因是,数字化转型所需要的几大关键技术,如云计算、大数据、人工智能、物联网、5G等,中国基本都处于世界前列,不少领域甚至做到了全球领先,这让中国向数字化转型有了很好的技术储备。未来中国企业将占据世界产业数字化的C位。

不过,目前无论是国际还是国内,“变美”相关的产业数字化的程度并不高。对此,吴欣鸿表示,美图将通过数据、营销、销售三大方面对美妆行业进行数字化改造。

据吴欣鸿介绍,在数据方面,每个月美图产品会产生超过60亿照片,这些照片以人像为主,可分析出人们对皮肤处理的习惯和偏向。同时,美图宜肤以及与线下美妆品牌合作的试妆产品如美图魔镜也会产生皮肤数据,这些数据能清晰了解用户对于护肤、彩妆的需求。在此基础上,美图可帮助美妆行业客户更好了解其客户的需求和画像,并对其产品研发起到关键性作用。
 
其次,在营销方面,美图正在研发美图“品牌星球”相关产品,这些产品目前以美妆品牌切入合作,可结合美图秀秀等核心产品的社区和玩法,帮助品牌更好获取管理粉丝,同时驱动用户更好产生内容,如美妆短视频。

此外,营销方面,目前美图正在布局彩妆的SAAS的服务和美妆的供应链体系。“美图投资了一家公司叫‘美得得’,目前已经服务了一万七千家的彩妆门店,可帮助门店进行线上导流到线下,并进行智慧零售。”吴欣鸿表示,基于更大的美图用户群体以及海量的数据,新服务将促使美图商业模式将更加多元。

虽然行业内频传出美妆品牌面临着“线上比价导向,线下导流艰难”、中国创业红利已经消退等唱衰声音,但吴欣鸿认为,人们对“美”的追求是有刚需的,且这种刚需一直存在,因此技术带来的变革、产业带来的升级,依然会给创业者带来新的机会。

(《财经》新媒体综编)

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