拼多多发力千亿全球购 未来三年将引入10000个国际大牌

2019年11月08日 14:42  

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11月8日,在第二届中国国际进口博览会期间,拼多多宣布,未来3年内,拼多多将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

值得关注的是,外高桥保税区是中国首个“境内关外”保税区,也是经济总量最大的保税区。在本次进博会期间,拼多多联合外高桥自贸区和中国邮政,共同推出了为进口商品提供一站式落地解决方案的“进博宝”,帮助国际顶尖品牌迅速拥抱国内5亿新消费人群。

“进博宝为国际品牌提供包括企业、商品备案,报关服务、平台数据和系统对接、提货入仓、订单推送、支付对接、代缴税金等统包服务,帮助国际品牌以最快速度、最高效率、最低成本落地中国市场。”相关负责人表示。

消费全球化是中国新消费浪潮的关键词之一。近年来,中国消费者对于包括食品饮料、服饰、日用消费品、农产品等在内的进口消费品的需求迅猛增长,其增速远超大宗商品、汽车、芯片等“传统”进口类目。

公开数据显示,2018年,中国实现进口总额14.1万亿元,同比增长12.9%。预计未来15年内,中国将进口30万亿美元的商品和10万亿美元的服务,成为推动世界经济增长的主要驱动力。

“价格差距是造成消费外流的首要原因。”拼多多全球购的相关负责人表示,“出于定价策略等因素,很多国际品牌在中国市场的售价高于国际市场,推动形成了大规模的境外消费。”

近几年来,以跨境直邮为代表的海淘和跨境电商业务发展迅速,年同比增速保持在50%以上,电商平台已经成为连接进口商品和中国消费者的主要纽带。

“拼多多以商品流为主,搜索场景的占比很小。但去年开始,我们发现越来越多的消费者通过搜索的方式寻找进口商品,尤其是母婴和美妆品牌。”拼多多相关负责人表示:“为满足消费者的需求,平台经过很长时间的筹备,在今年4月正式上线全球购业务,并且将其列为一级入口,提供了大量资金和资源的支持。”

据悉,自今年4月正式上线以来,拼多多全球购的成交额始终保持着100%以上的月环比增长,其中,进口母婴、进口美妆等部分类目的月环比增速超过200%。

该负责人说,基于全球直采的密集网络,拼多多持续扩充进口商品SKU的丰富性,截至目前,平台已经与全球超600一线品牌和保税供应链达成深度战略合作。

“目前,传统海淘广泛存在环节复杂、虚高售价、转运仓及层层代理等亟待改进之处,这使得很多消费者并没有真正享受到优质优价的进口商品,在一定程度上影响了消费者对于跨境业务的信赖。”该负责人指出,“因此,我们希望充分发挥平台的用户规模优势,与跨境产业链的最强点紧密结合,确保消费者享受全球最低价的进口商品,有效打破国内国外两个市场的现状。”

在业内人士看来,目前跨境电商正处于高速发展期,进口产品也正受到越来越多消费者的喜爱。而拼多多目前也正在冲击一二线城市,引进更多国际品牌也将让其在中高端市场有更大的竞争力。

(《财经》新媒体综编)

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