腾讯布局“新文创”战略 科技与文化融合成发展方向

2019年11月09日 22:22  

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11月9日,腾讯联合38位来自文化艺术与科技领域的专家学者一同探寻科技与文化融合路径,并在现场展示了腾讯和故宫、敦煌合作的多款产品。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,科技、艺术和文化,都是推动人类历史走到今天不可或缺的力量,这也是腾讯提出新文创战略,并持续推进与故宫、敦煌等文化机构合作的内在动力,未来腾讯还将持续推动科技与文化更深入的结合。

事实上,随着AI技术和5G通信技术的发展,如何实现技术与各产业深度融合,成为社会关注焦点。由于C端用户的增长越来越难,包括腾讯、阿里、抖音等各平台纷纷将发力重点放在了古典文化上,通过推出跨界产品、培养原创红人等方式,试图占领更多小众用户市场份额,并与更多文化产业的B端客户合作,抢占企业数字化转型期的新市场。

据了解,为让传统文化以丰富的数字化形式进入人们的日常生活,截至目前,腾讯联合故宫已推出了故宫QQ表情、《奇迹暖暖》的故宫传统服饰主题、以故宫南迁历史为素材的原创漫画《故宫回声》、“玩转故宫”地图导览小程序、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆和《古画会唱歌》音乐专辑等十多个项目。

值得关注的是,由于借助现代科技技术,“国潮”已经在年轻人中流行起来。据腾讯社会研究中心与CGTN发布的《2019数字新青年》报告显示,有八成年轻人通过网络了解传统文化,更有近七成年轻人是通过游戏、动漫等线上形式接触到传统文化,超过传统的学校教育和文化场所实地参观比例。

腾讯方面向记者介绍称,今年9月腾讯与故宫博物院达成了新的战略合作,双方将通过“数字化+云化+AI化”,在文物数字化采集与文化研究等方面加快促成“数字故宫”的建设,并推动数字化采集行业标准的建立。未来,腾讯人工智能、大数据、用户研究等智库专家及研究团队也将加入数字故宫方面的建设。

有关故宫与腾讯达成新合作的原因,故宫博物院院长王旭东表示,博物馆里的文物都是人类几千年甚至上万年的智慧结晶,过去因为科学技术进步和观念的问题,并没有让丰富的文化宝库惠及百姓。数字时代需要树立共享的理念,而要让文物尽快地数字化,仅靠文博领域的人是做不到的,这需要与腾讯等科技公司合作,让更多的人了解和受益于博物馆文化。

不可忽视的是,现如今科技的爆发式发展,为艺术提供了更多表达方式,包括数字博物馆以及各类科技艺术展,不过目前仍有一些艺术在过度消费高科技,让利用科技本身的红利来成为作品内核的艺术品逐渐增多。

“艺术作品里面如果只有科技,艺术家不能够提供很强有力的艺术概念,科技艺术马上就会成为旧艺术,这是因为总有新的科技出现。”中央美术学院教授徐冰表示,作为艺术家,他并不关注科技技术本身,而关注科学技术给人们生活方式、思维方式带来哪些改变,并从中提取出创作能量,支撑其创作的灵感和动力。

在腾讯多媒体实验室总经理刘杉看来,从纯技术的角度来讲,现实世界和虚拟世界的边界会越来越模糊,甚至会消失。以VR导览产品举例,人们可以足不出户在家看各种文物古迹和博物馆,但任何事情都有两面,可能会造成人们懒得走出家门。因此,科技越发展越,越应找到一个平衡点。

事实上,科技爆发式的发展,在推动文化产业数字化的同时,也引起了有关价值观和现代伦理的讨论。中国社会科学院哲学研究所研究员周国平认为,科学技术已给人类生活各领域带来进步、便利和效率,也可以对人类文化有保护作用,但需要注意的是,公平正义和科技普惠,知识共享和知识产权的兼顾。另外,现在科学发展最前沿的是生命科学和计算机科学,其中很多涉及对人类伦理、家庭伦理的挑战和威胁,未来要从伦理角度探讨科学技术的边界问题。

有关技术与文化融合既符合伦理道德又符合经济发展的路径,王旭东指出,一方面,社会、政府需要有政策和伦理规范,让技术最大程度上服务于人类,防范坏人利用作恶。另一方面,企业也要从社会价值角度、人类价值角度选择,负起责任来。未来,科技要深入到各行各业为人类服务,并不是要去控制人类。

(《财经》新媒体综编)

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