天猫双11新的纪录再次诞生。11月11日，16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越去年全天。
据天猫方面介绍，天猫双11再创新纪录，源于更广泛消费群体的参与。过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。而今天参与天猫双11的消费者预计将超过5亿人，比去年再增长1亿。仅在今年11月9日，淘宝App的日活用户就已超越去年双11当天的峰值。
记者注意到，天猫双11已经成为品牌发布新品、吸引新客的最重要的窗口，同时越来越多的新品类通过天猫双11被消费者认识。
天猫官方数据显示，在今年的天猫双11，有超过20万个品牌上线了1000万款折扣商品，并且还带来100万款新品在天猫双11首发。而截至凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个。其中，几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，都在天猫双11上发布了新品。
同时，5G、智能家居等新技术带来的新产品交易量显著增长。天猫双11开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP 10中占据两席，而在天猫双11期间，“5G手机”的搜索量达1000万。
此外，在天猫双11，“出门不带钥匙，在家不动手做家务”成为更多人的新生活方式。扫地机器人9小时卖掉40万台，一系列国产品牌都在天猫双11推出智能产品，引发热销：仅用5分钟，格力智能家电成交额破亿；10分钟，美的智能家电破亿；30分钟，海尔智能电视破亿……
值得关注的是，从线上到线下，整个阿里巴巴数字经济体都深度参与到双11之中。在淘宝商家为消费者带来更多丰富、多元的长尾商品背后，是淘系生态里2000个数字化产业带，5000个经过数字化改造的新工厂，聚划算推出的1000个品牌定制款，为消费者带来性价比最高的新供给。另外，1000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。
天猫双11再创新纪录，还源于越来越丰富的消费场景。一方面，天猫旗舰店2.0，给商家和消费者带来全新交互体验，3D、AR、AI等黑科技的加持，让消费者在天猫旗舰店获得线下店一样的体感。另一方面，淘宝直播也在今年的天猫双11实现了爆发式增长。凌晨仅用时63分钟，直播引导的成交就超过去年双11全天；到早上8点55分，直播成交已破百亿。
在业内人士看来，每一年的天猫双11都是消费者与品牌商家共同创造新纪录的时刻。这不仅仅是场购物狂欢，更是消费升级的展示场、品牌增长的主引擎。天猫双11再次创造新商业纪录，源于阿里巴巴商业操作系统带动的社会化共振。商业、技术、物流、金融，新商业要素的集聚，产生了新消费动力。这背后是强劲的中国内需，是品牌的生意增量，是消费者的更好体验，也是全社会商业基础设施的升级。
（《财经》新媒体综编）
