经过十余年的发展，双十一已经从单纯的线上购物，变为线上线下联动的购物狂欢节。今年双十一，盒马鲜生、银泰百货、大润发等新零售业态全面爆发，线下销售全面超过去年。
业内分析人士认为，在阿里巴巴商业操作系统的助力下，新消费激活新增量，线上线下实现共同增长，数字经济正在与实体经济全面融合。
银泰百货是线下零售的典型代表，据悉，今年天猫双11前夕，银泰百货成为全国第一家全面上云的百货企业：业务已经百分百运行在阿里云上。作为阿里新零售“旧城改造”的标杆，银泰今年的双11全面超越去年。11月1日零点开始，银泰14分钟销售过百万，凌晨两点，喵街APP成交额超去年全天。到1日当天12:38分，喵街销售超去年双11全天。截至11月1日11:28分，银泰百货全国物流单量已超过去年双11全天。
除此之外，在阿里巴巴商业操作系统的帮助下，家居、酒类、汽车等零售业态持续火爆。今年双11，居然之家、红星美凯龙两大家居全国连锁卖场巨头共计有77城134店完成数字化卖场升级，线上线下优惠打通。双11期间，居然之家卖场的品牌做了1321场直播，红星美凯龙单场直播观看人数破10万，单场直播成交订单超600单。直播火爆，销售额也十分亮眼：居然之家新零售71城110家店双11当天9点05分，销售额突破10亿；红星美凯龙新零售6城24店双11当天10点37分，销售额突破10亿。
另外值得一提的是，今年，盒马的170家线下门店全面加入天猫双11。双11前，盒马火锅品类正式上线，短短3周，已经成为全国最大的线上火锅销售品牌，最高一天卖出1.4万份锅底，其中六成订单来自线上。11月1日—9日，消费者在盒马每天的消费金额都超过了去年双11当天。今年双11期间，预计有55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊通过盒马加入天猫双11。同时，30万只大闸蟹已整装待发，从江苏地区奔赴全国各地。
业内专家表示，2019年，消费已经连续五年成为经济增长的第一动力，如何满足和超越消费者的预期、激发消费活力成为业界思考的重点。数字化升级下的新零售可以促进中国消费市场蓬勃增长，令中国经济的增长活力更加强劲。（《财经》新媒体综编）
