继中秋、国庆前夕投放7400吨茅台酒之后，茅台再次放量。近日，茅台下发通知称，从2019年12月12日起，将提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道，这已是茅台近三个月内第二次放量。业界普遍认为，茅台此举是为了降温维稳，调控春节旺季前飞天茅台价格。
多位业内专家向《财经》新媒体记者表示，茅台酒长期供不应求，春节期间更是需求大涨，7500吨的投放量难以有效控制价格。未来茅台酒价格下降的难度也不小，首先是因为产量难以满足市场需求，供不应求必然价格高企，其次是茅台酒具有金融产品属性，大量人囤货投资炒高价格。
不过有消息人士向记者透露，茅台明年会提高商超和电商等直销渠道的销售配额。这也就意味着会有更多茅台酒以官方建议零售价1499元/瓶的价格出售给消费者，记者随后向茅台方面求证，但截止发稿未得到准确答复。
“直销渠道的销售配额能达到50%甚至更高，会令茅台的价格体系更稳定一些。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。
据了解，为平抑终端价格，茅台今年新增了直销渠道。茅台2019年计划全年的投放量为3.1万吨左右。其中，约1.7万吨投放至原有的经销商，剩余的1.4万吨主要用于大型商超、电商、机场和高铁站经销点等直营渠道。
值得注意的是，在直销渠道，茅台酒官方建议零售价1499元/瓶，目前合作方有Costco、物美、大润发、华润万家等商超以及天猫和苏宁易购两个电商平台。
不过，电商平台与商超所获投放量较少，并且产品上架后短时间内就会被抢购一空。一位业内人士向记者表示，电商平台和商超会对购买人资格作限制，并且规定一个人只能购买一瓶或者两瓶，但能买到的仍是极少数人。
虽然茅台表示此次放量会涉及电商，但记者查询发现，目前茅台天猫旗舰店和官方商城上无任何产品在售，茅台苏宁易购旗舰店上有货，但没有被大众所热捧的53度500毫升飞天茅台。
在朱丹蓬看来，这是因为电商平台所获销售配额很少，很快就会卖完。茅台此次7500吨投放量能给到包括电商平台和商超在内的直销渠道多少，也决定着对价格的平抑能起到多大作用。
除通过直销渠道平抑价格外，记者发现，茅台还出台了其他控价措施，如对经销商实施投放计划和销售结果按月挂钩，具体为：经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%，团购、批发部分不高于20%，库存比例不高于20%，并鼓励经销商加大拆箱销售比例。
有观点认为，此举是为了加大零售比例，避免经销商囤货居奇，或是大量批发至下一级零售商，拉长销售链条，从而抬高价格。
尽管茅台在通过发展直销渠道、大规模放量、打击囤货投资行为等方式来控制价格，但目前来看效果并不理想。据中信证券调研，近期旺季临近，茅台批价从前期的2200元回升到了2400元至2500元，比官方建议零售价高出1000元左右。
产业研究者李兴敏表示，茅台要控制价格很难，根本原因在于茅台产量有限，始终供不应求。
