春节一直都是互联网公司进行节日营销的“黄金周”，众企业纷纷推出一系列红包战略以抢占C位。1月9日，支付宝五福项目组在新春发布会上宣布，1月13日将正式开始今年的集五福活动。另外，今年将正式开放五福IP，中国航天、可口可乐、欧莱雅等企业将加入送福行列。
值得注意的是，支付宝集五福今年添加了新玩法，特别新增一张“全家福”卡。据介绍，支付宝将在抽到“全家福卡”的人中抽1000个中奖家庭，帮每个家庭还全年最高48888元额度的花呗。
支付宝集五福产品经理冠华表示，去年五福刚上线，有机会开出“帮还全年花呗”的“花花卡”就上了热搜。“全家福卡”正是在“花花卡”基础上升级而来，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”，这种变化更倡导和全家人一起集五福，已然成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。
据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福已经有4.5亿用户参与，增长了125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”“集福”。90后和银发族成为参与人数增幅最多的人群。在五年时间里，累计共有超过100亿个福字被扫。
全民集五福现象也在吸引着越来越多品牌方的加入。今年支付宝将正式开放五福IP，新增包括可口可乐、星巴克、浦发银行、欧莱雅等合作伙伴加入送福行列。其中，央企国企也通过“上天下海”为网友花式送福。据了解，中国航天计划于1月12日发射富强福号火箭，寓意 “福气冲天”。此外，蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员也将通过贴福、扫福、集福，来庆祝中国年。
国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍说，今年还有可能扫到特殊的“敬业福”，包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。
蚂蚁金服首席市场官彭翼捷表示，五福并不是支付宝独有的IP，央企和支付宝的联合正是五福开放计划的一部分。过去五年，集五福影响了超过5亿人，这个当初支付宝和春晚联合共创的小游戏已经成为国人的新年俗。未来，支付宝希望携手更多的福气伙伴，为5亿个家庭送祝福。
北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。如今的集五福，“红包”属性虽然越来越淡了，但传递福气、传承年俗的价值在不断被扩大。
肖婷同时表示，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。和全家人一起集五福，也是中国人关于家的美好生活向往。
有业内人士认为，集五福已经成为基于移动互联网下的新风俗，更加符合当下人们的生活及沟通方式。通过全民参与集福，不仅是过年方式的变更，更是传统文化的传承。
值得一提的是，集五福虽然是一种线上的祝福形式，但同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示，去过1年，春联、“福”字销售量分别上涨180%、105%。
（《财经》新媒体综编）
