受新冠肺炎疫情影响，不少楼盘售楼部已暂停开放，房企如何应对并破解销售难题，成为考验房地产企业危机应对能力的试金石。2月13日，恒大率先在全国所有楼盘全面实施网上购房，客户既能体验到网上VR看房、推荐、认购的一站式服务，还可享有最低价购房保障、无理由退房以及多重购房优惠。业内人士表示，这一系列举措不仅会破解战疫期销售难题，还将改变房地产行业营销传统模式。

据了解，即日起至2月29日，消费者在“恒房通”平台线上缴纳5000元定金并签署《商品房网上认购书》后，即可预定房源。为让消费者可以放心买，自签署《商品房买卖合同》之日起至5月10日，消费者享有最低价购房权益，如购买楼盘价格下调，可获补差价。

同时，自签署《商品房买卖合同》及《无理由退房协议书》之日起，至办理入住手续的任何时间，消费者均可享有无理由退房权利。

恒大方面表示，此次多重福利政策覆盖恒大全国所有在售楼盘，最长低价期以及无理由退房的“组合拳”，是此次新政最为重要的“双保险”，彻底消除购房者的后顾之忧。

值得注意的是，不仅购房有优惠，消费者成交后还有机会赚取佣金和奖励。据恒大方面介绍，根据本人购买、推荐他人购买、第三方购买、未成功购买等不同情况，恒大推出了用户可享受购房优惠以及赚取佣金和奖励的机会。

具体来看，消费者可享受自购存5千元抵2万元的优惠，推荐他人购买获得1%佣金及1万元的奖励，并可返还全额定金。同时，如有第三方购买，恒大将返还定金5千元，同时给予5千元补偿金。对于5月10日前未成功购买的客户，定金将于5个工作日内返还。

另外，恒大还出台了推新奖励。消费者每推荐1个新客户奖励100元，最高可奖励500元，兼职销售员每邀请一位新用户在“恒房通”平台注册认证，可获得10元的奖励。而所邀请的朋友再邀请其他人在“恒房通”平台注册认证，还可获得5元的奖励。若兼职销售员的邀请客户成功买房，可获每套不超过2千元的奖励。

对此，业内人士表示，特殊形势下，房企纷纷拓展线上销售渠道，以缓和对线下销售停摆的冲击，但收效甚微。恒大率先全面推行“网上购房”并推出多重优惠政策，尤其是“最低价购房”和“无理由退房”两大兜底政策的推行，主要站在消费者角度，为其提供全方位保障及服务，确保购房权益最大化，这些举措为行业提供了线上营销的创新范本。

（《财经》新媒体综编）