健合去年营收超109亿元创新高 多品牌多品类助力稳健成长

2020年03月24日 13:28  

本文2614字,约4分钟

3月23日,健合(H&H)国际控股有限公司(下称“健合集团”,HK.1112)公布2019年业绩数据。财报显示,报告期内,健合集团实现营收109.3亿元,较2018年增长7.8%,净利10.05亿元同比增长19.2%。

值得关注的是,在去年的收入构成中,中国依然是健合的最大市场,占到集团收入的77.3%,比2018年增长17.7%。在中国,BNC和ANC两个业务板块均实现双位数增长。有机奶粉、益生菌、营养品有望继续成为健合的最大增长点。

面对疫情的影响,健合集团CEO安玉婷表示,疫情的爆发导致了中国零售格局的变化,该集团已利用妈妈100平台进行数字化赋能升级,以应对零售格局的变化。“未来几个月对集团和全世界都是经受考验的时候。随着越来越多消费者认识到健康的重要性,公司的业务将会有更广阔的前景。”

多品牌战略显现

虽然国内出生人口已连降3年,市场总量萎缩,但头部企业市场份额持续增长。

数据显示,2019年,健合集团旗下的Biostime合生元、Healthy Times爱斯时光、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌的婴幼儿营养与护理用品业务板块(BNC)营收获得双位数增长,同比增加17.8%至69.3亿元。

其中,婴幼儿配方奶粉、益生菌补充剂、其他婴幼儿产品分别收入50.7亿元、12.6亿元、6.1亿元,同比增加12.5%、20.1%和81.2%。

值得关注的是,2020年3月9日,合生元沃蓝系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册。截至目前,合生元已有7个系列共21个配方的婴幼儿配方奶粉通过配方注册。

益生菌市场规模正在逐步扩大,而且中国婴童益生菌补充剂市场增长尤为迅猛。2019年,合生元益生菌同比增长20.1%达12.6亿元。据欧睿数据显示,合生元益生菌在2019年所占市场份额超过70%。2020年,合生元计划推出三款婴童营养品新品,进一步拓宽合生元婴童营养品类。

由于市场占比的不断扩大,各大婴幼儿奶粉企业纷纷大手笔进入羊奶粉市场。据悉,羊奶粉将成为合生元奶粉业务下一个增长点。2019年12月,合生元可贝思婴幼儿配方羊奶粉正式登陆中国。上市仅仅一个月就分销超8100家门店,销量达1.5亿元,占合生元婴幼儿配方奶粉销售的2.9%。

虽然,健合集团对外并未公布预期目标,但已将羊奶粉列为继有机奶粉、益生菌、婴儿用品及保健品之后的又一重要细分品类。而其市场策略上会借助合生元原有的渠道,在一二线城市采用全渠道策略,即母婴店和商超全线布局,而在三线及以下市场,则会采用与原有奶粉业务进行差异化的分销组合策略。

业内人士表示,羊奶粉、有机奶粉等高端产品早已成为行业新风口,这也是众多大型奶粉企业纷纷进入的原因,目前羊奶粉的市场增速在所有细分品类中最快,2020年市场规模将超过100亿元。随着合生元等大企业的进入,行业格局将发生变化,品牌集中度将进一步提高,而市场竞争也会更加激烈。

扩大中国市场份额

随着健康产业的迅速增长,越来越多的保健品企业加大了对中国市场的布局力度。有相关机构预测,2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元,预计到时中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

由Swisse和Aurelia Probiotic Skincare所组成的集团成人营养及护理业务(ANC),全年销售8.3亿澳元。其中,ANC中国实现强劲增长达29.7%。

而对于备受关注的Swisse,健合称该品牌正持续拓展中国线下市场。据了解,去年Swisse有24款产品在中国线下销售,线下市场增长52.3%,占中国ANC业务的10.7%。

除了中国和澳新市场之外,Swisse也在拓展意大利、新加坡、荷兰和美国等全球多个市场。“今年2月,Swisse已经正式进入印度市场,接下来还将陆续进入马来西亚、泰国和中国台湾等市场。”健合称。

过去两年,健合在品类多元化上进行布局。该集团收购英国高端护肤品牌Aurelia Probiotic Skincare,正式进军全球有机益生菌高端护肤美容领域。

健合方面表示,高端护肤品一直是健合希望在美容护肤领域涉足的品类,作为Swisse产品组合的补充,而健合本身也有益生菌的背景,因此看好这个品牌未来的前景。

据介绍,目前中国正在成为Swisse最大的市场。下一步,Swisse将进一步在美容、母婴等领域投入新品,以进一步扩大市场份额,并希望在2020年将总业务占比提升至50%。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,在产业机遇来临的风口上,无论是中国的保健品品牌,还是国外的膳食营养补充剂,都在努力加大品牌的投入和建设。健康营养品企业将来的线下线下融合趋势会更多,同时,多品牌、多品类的产品布局也会非常关键;未来,保健品的市场将会更加细分,复合性会越来越强。

疫情加速数字化升级

尽管奶粉、益生菌等产品属刚需产品,然而疫情的到来依然让行业增加了不确定性。如何在竞争愈加白热化的当下,参透母婴家庭的分化,满足消费者的个性化需求,是健合等乳企重视的。

而对于疫情的影响,健合集团方面表示,该集团在2020年1月27日启动了执行防疫生产应急方案,对国内工厂复工复产,同时针对欧洲、澳洲等地原料供应、生产工厂及国内外物流作出部署并进行有效管理,迄今为止集团旗下产品的生产和供应未受影响。

据介绍,2月初,健合集团在全面保障所有员工的安全健康的首要前提下,国内工厂提前复工复产、逐步恢复产能以及协调物流运输,确保产品对中国各地消费者的稳定供应,从2月至3月,法国及澳洲工厂保持正常生产。

关于未来,健合集团认为,疫情的爆发导致了中国零售格局的变化,但集团已利用妈妈100平台进行数字化赋能升级,以应对零售格局的变化赢得未来。此外,该公司仍将继续实施PPAE经营模式(Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational追求卓越、Engaging参与互动),提升品牌在全球市场的知名度。

“未来几个月对集团和全世界都是经受考验的时候。”安玉婷在一份声明中指出,随着消费者认识到健康的重要性,她认为公司的业务将拥有更广阔的前景。

朱丹蓬认为,后疫情时代,乳业将进入大分化的加速阶段,强者恒强,弱者恒弱的现象更为突出,品牌集中度进一步提升,品牌固化程度加剧。

宋亮预计,今年年底或者明年,不少中小企业将出局。

《财经》新媒体综编

更多相关评论 
打开财经APP, 阅读有价值的财经新闻
热门推荐