距离618购物节开启预售已经过去4天，各电商平台之间的竞争也愈加激烈。5月29日，天猫公布了预售4天的成绩单，并表示在天猫618期间，再追加40亿现金消费券，费用全部由天猫平台出资。
此前天猫对外传递的公开信息是，618期间，将和多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴，这也就意味着天猫将会发放至少140亿元的消费券用于618购物节促销。
对于临时追加消费券的原因，阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛表示，是因为过去4天预售太过火爆。据家洛透露，5月25日，天猫618启动预售，预售开场1小时，成交额同比增长515%，目前已有23个品牌成交额超过1000万。
据悉，今年天猫618从5月25日零点开始预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。天猫现金消费券也将分批发放，从6月1日开始，消费者每天10点可在淘宝领取，消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。
家洛指出，在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。例如，消费者领到30元的消费券，加上天猫全场每满300-40元的通用折扣，买350元的商品可直接减免70元。
据了解，除消费券和300减40等优惠外，天猫618期间，商家还提供每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等。
与此同时，天猫618首次推出“非常6免1”，只要购买有这个标识的商品，选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息，且第一个月的本金不用还。
作为疫情后的大型购物节，618被也众多商家视为一次消费回补的重要机遇。阿里公开数据显示，目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，同比翻番，包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。
值得一提的是，5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。
在具体玩法方面，家洛特别提到了直播，今年天猫618期间，淘宝直播不仅仅包括李佳琦、薇娅等头部主播，还有更多的明星天团做选品官、行业代言人及直播推荐官。与此同时，还有更多商家自播，包括600多位企业总裁来淘宝直播带货。
除直播外，今年天猫618还在3D实景购物技术、AR试妆试鞋、1小时达等方面进行尝试，希望借此吸引喜欢尝“鲜”的消费者。
在业界看来，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，释放内需潜力，促进经济回暖。（《财经》新媒体综编）
