6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播集体爆发！
数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%！天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。直播生态内的角色更加丰富，锁定绝对主场优势！
其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。
商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间，格力总裁董明珠率全国3万家线下门店，亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外吸引眼球。
除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在天猫618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。
今年天猫618期间，淘宝直播引领了全民直播、万物可播的风潮。300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。
图/豫园的老庙景容楼文化旗舰店里，主播在为淘宝直播间里的粉丝们讲解首饰
大家熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在618期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量，带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。
直播间里的商品也越来越超乎想象：刘涛卖鱼塘、林允卖飞机、李国庆拍卖午餐一小时，丰富的内容让直播间的“宝宝们”连连发出惊叹：居然连这也能卖！
淘宝直播创新带来的巨大增量市场，让天猫618成为品牌、商家上半年的最大增长机会，也是帮忙全社会一起打赢“信心之战”的最大底气。
《财经》新媒体综编
