众企业加码布局,益生菌产品下一个风口在哪里?

2020年07月10日 19:35  

本文1279字,约2分钟

在“健康中国”战略的推动下,各行各业纷纷进军益生菌产业,中国益生菌市场规模迅速扩大。7月10日,澳优对外公布,借助去年收购的丰华生物,将进一步布局益生菌领域,新推出的爱益森益生菌预计将在7月中下旬登陆各大线上线下母婴渠道。

2019年7月,澳优通过可换股债券间接收购丰华生技26.1%权益,并收购丰华生技全资子公司Aunulife Pty Ltd全部股权,正式进军益生菌业务。据了解,Aunulife为澳洲重要的益生菌健康补充品品牌之一,拥有多项于澳洲治疗用品管理局(TGA)注册并取得认证的产品。

同年10月,澳优再通过旗下全资附属公司完成收购云养邦(香港)有限公司及广州云养邦互联科技有限公司余下40%股权,进一步夯实在营养品业务领域发展的基础。

据欧睿国际数据,2019年全球益生菌市场价值约400亿欧元(约3000亿元人民币)。中国的益生菌市场平均每年增速约15%,预计2022年将达到接近900亿元市场规模。

作为增速最快的细分领域之一,益生菌市场成为中国营养食品和大健康产业的必争之地。除了澳优加速布局外,各大企业纷纷争夺这一细分市场。其中合生元、君乐宝、纽曼思、汤臣倍健、修正、乐力等多家企业的益生菌产品均出现了增长势头。

在国内企业纷纷发力益生菌市场的同时,国外产品也通过电商渠道进入中国,包括美国进口的Schiff、瑞典进口的BioGaia拜奥、丹麦进口的科汉森bb-12等,很多都是针对儿童益生菌市场。市场预测认为,到2020年,仅中国婴童市场份额有望突破百亿元。

面对快速增长的益生菌市场,产品的下一个风口在哪里呢?

据了解,益生菌产品主要经历了益生菌、益生菌+益生元、益生菌+益生元+营养物质的三代升级过程,每一次的更新换代,益生菌产品都日趋精细化,营养成分也更加全面。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,目前中国益生菌市场呈现出几个特点,一是进入该行业的大品牌企业越来越多;二是整个增长的速度加快;三是对于市场大品牌的消费认知越来越强;四是随着整个大健康意识的逐渐同步,特别对于重度消费人群,如小孩与老人有了更多的受众。

在澳优董事长颜卫彬看来,益生菌是近年快速发展的领域,进军益生菌领域是战略的必然选择。而亚洲在高端益生菌研发、菌粉生产中具有国际一流竞争能力的企业不多,这也给了公司很大的机会。

也有观点认为,未来,中国食品营养产业将进一步井喷,优质化、个性化、便捷化、智能化的营养食品和健康服务将进入寻常百姓家。

尽管益生菌的发展趋势被业界看好,但是由于市场起步较晚,多达上百个品牌益生菌在市面上销售,存在鱼龙混杂的现象。虽然对消费者市场教育已经多年,但是消费者在选择上仍然缺乏对益生菌的深度认识。

有分析人士认为,由于市场产品质量参差不齐,在消费者普及教育达到一定程度后,仍然需要专业的深度教育。在这种情况下,需要建立行业协会进行引导教育,使消费者对益生菌有一个全面的认识,达到正本清源的目的。最重要的是,需要有更多的大企业参与进来,对产品的质量和有效性都起到很好的宣传引导作用,使行业的快速发展得到很好的优化。

(《财经》新媒体综编)

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