新首富来了?农夫山泉上市,创始人钟睒睒身价飙升至4000亿元

《财经》新媒体 阳叶萍/文    蒋诗舟/编辑

2020年09月08日 15:18  

本文2263字,约3分钟

9月8日农夫山泉在港股正式上市,发行价为21.5港元/股。上市首日,农夫山泉高开高开85.12%,报39.8港元/股,总市值超4400亿港元。从“不需要上市”到多次否认上市,再到登陆港交所,农夫山泉的上市路终于一锤定音。这也直接助推其创始人钟睒睒身价达到4000亿元。

身价4000亿元 钟睒睒有望跻身新首富

农夫山泉9月7日公开认购数据,公开发售阶段农夫山泉获1148.3倍认购,冻资6777亿港元,成为史上最大“冻资王”。作为今年的热门消费股,农夫山泉合计有效申请707532份,一手中签率12%。此外,国际发售获超额认购,发售股份最终数目约为2.83亿股,相当于发售股份总数的约73%。当日农夫山泉发布公告称,香港IPO定价为上限21.5港元/股,募资81.49亿港元。公告显示,农夫山泉上市后总股本大约为118.9亿股。

农夫山泉的上市,让市场目光再次聚焦到创始人钟睒睒身上。钟睒睒不仅是农夫山泉的第一大股东(持股84.4%),是养生堂有限公司的创办者,还掌握着A股上市公司万泰生物约75%的股份。

以农夫山泉9月8日开盘市值4453亿港元计算,钟睒睒持股市值约3758亿港元,折合人民币约3314亿元。以截至9月7日万泰生物收盘时855亿元市值计算,钟睒睒持股市值约641亿元。仅上述两项,钟睒睒身家近4000亿元。而根据福布斯实时富豪榜显示,目前中国首富是身家477亿美元(约合人民币3260亿元)的马化腾。这意味着,农夫山泉的上市,将助力钟睒睒跻身中国新首富。

从“不需要上市”到踏足资本市场

作为中国饮料龙头企业,农夫山泉的上市,对整个中国食品饮料行业都是一个大事件。在整个港股食品饮料板块中,农夫山泉的市值排名第二位,仅次于3284亿港元市值的啤酒巨头百威亚太。有观点称,农夫山泉通过IPO募集到大笔资金后,可能带来的业务方向转变、经营模式转型、新品上市,将对行业产生深远影响。

近年来,时有传出农夫山泉上市的消息,农夫山泉方面也曾多次否认。创始人钟睒睒曾在2017年6月公开表示:“资本市场讲究需求与被需求,但农夫山泉现在没需求,因此不需要上市。”

事实上,从2008年起,中信证券开始为农夫山泉做国内上市辅导,辅导了10年双方终止合作,农夫山泉放弃了国内上市计划。2019年11月,农夫山泉被曝计划在中国香港进行10亿美元规模的IPO,最早在2020年上半年实施。7月31日,证监会发布信息称,核准农夫山泉发行不超过13.8亿股境外上市外资股,每股面值人民币0.1元,全部为普通股。完成本次发行后,农夫山泉可到香港交易所主板上市。IPO闯关成功,为农夫山泉提供了资本市场的入场券。

关于为什么赴港上市,农夫山泉目前尚没有公开回应。中国食品产业分析师朱丹蓬接受《财经》新媒体记者采访时表示,农夫山泉布局全产业链和营销,对于资金的需求很大。港股IPO有利于农夫山泉将营销和研发对接国际,加速渠道、产品和新零售的布局。

业绩方面,招股书显示,2017-2019年,农夫山泉的收益分别为174.91亿元(人民币,下同)、204.75亿元、240.21亿元,净利润率分别为19.4%、17.6%、20.6%。其中,包装饮用水收入占据营收大头,近三年的占比均接近60%。

慢跑和快冲的经营哲学

农夫山泉的成长史,也是钟睒睒闯荡水江湖的奋斗史。

这位五年级就辍学、做过泥瓦匠、当过记者、种过蘑菇、倒卖过窗帘的创始人,有着浙江商人骨子里的闯劲和营销头脑。1996年,钟睒睒在杭州成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,这就是农夫山泉的前身,千岛湖的水由此被开采装瓶命名为“农夫山泉”推向市场。钟睒睒亲自打磨的广告语“农夫山泉有点甜”,凭借营销策划也广为流传。

相较于农夫山泉的高调出圈,掌门人钟睒睒却鲜少接受媒体采访,此次招股书中的个人履历也只有寥寥数语。对于自己的低调,他曾解释:“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”

为打开市场,钟睒睒主张“天然水”概念。2000年,出于天然健康的考虑,农夫山泉宣布全面停止生产纯净水,全部改为生产天然水。这意味着,农夫山泉从此只能选择在深山老林里寻找水源,并在周围建设工厂。譬如,从寻找水源、确认开发到投产四川峨眉山工厂用了5年,从找水源到最后投产长白山工厂用了7 年。而饮料行业建厂投产,平均周期约为一年半,农夫山泉由此也成为水江湖的“慢跑者”。

不过农夫山泉也不总是慢跑。在产品迭代和技术革新方面,农夫山泉也以快致胜。

2011年,钟睒睒带队去日本考察生产设备,得知了百万级别(log6)无菌 生产线的存在。这意味着,生产100万瓶,没有一瓶产品会有微生物污染。当 时,国内饮料生产的最高标准是十万级 。钟睒睒认为农夫山泉饮料升级的机会 到了。一条无菌生产线的成本上亿元,钟睒睒仍坚持引进无菌线。正是这次冲刺,促成了农夫山泉拳头产品东方树叶的诞生。其招股书显示,经过近10年的市场培育,2019年时东方树叶已是中国无糖茶品类市场占有率第一的品牌。

钟睒睒的案桌上,摆着他最喜爱的收藏品——唐吉坷德的陶瓷像。只见唐吉坷德似乎在椅子上打了个盹,右手却紧握着剑,左手按着一本摊开的书,仿佛随时准备跳起来朗诵、奔跑和战斗,这恰好映衬着农夫山泉慢跑和快冲的两种经营思考。

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