中国联通联手万达电影建数字化影票服务生态圈

2020年09月16日 19:04  

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9月16日,中国联通和万达电影签署了战略合作协议,除了之前开展的联通手机营业厅流量资源置换万达电影票之外,双方后续还将加速线下门店的生态合作,在会员体系、积分合作等展开多方面的合作,此举被认为拉开了中国联通构建数字化影票服务生态圈的序幕。

数字经济时代,流量驱动市场繁荣,从线上到线下,从渠道到平台,基于用户消费场景的多元融合、共享交互,伴随着市场环境的转变,跨界合作成为重要商业模式之一。中国联通和万达电影此次合作,将为用户体验和服务价值进行升级,以APP为主体,通过流量和大数据的能力,整合双方资源,形成线上线下合作的双边生态。

从具体的合作内容来看,中国联通手机营业厅上线了“超级星期五”万达电影专场活动,推出了以优惠观影权益为主要内容的多款产品和订座购票一体化的服务,30分钟内销售了数万张权益券,这是中国联通和万达电影携手打造的首期活动。中国联通表示,此次合作开启了中国联通以手机营业厅流量资源置换万达电影影票资源的服务共建新形式,为构造数字化影票服务添上了第一块砖。

线上活动的同时,中国联通和万达电影还将加速线下门店的生态合作,打通线下线上渠道的各个触点环节,不断优化完善影票服务和应用,为客户提供更全场景的数字化服务。下一步,双方还将在会员体系、积分合作等方面进行合作,向广大用户、影迷提供更为多元的智慧生活场景。

中国联通作为第一家从集团层面启动混改的央企,近年来正在加快推进全面数字化转型。联通渠道运营中心在饮食、出行、文化、娱乐等领域开展了多样化生态合作,推出以“饭票”、“影票”、“出行”和“购物”为主题的系列产品,围绕手机营业厅3亿多高频用户,构建数字化生活服务生态圈。而万达电影作为中国联通开展数字化影票服务生态合作的头号伙伴,已实现年均观影人次2.3亿。

中国联通还表示,未来将携手更多头部企业,进一步拓展生态化合作场景,多内容、多模式、多渠道地向客户提供数字产品和服务。

在业界看来,中国联通与万达电影此次合作,有望在电影线上与线下的形成一定的合力,联通拥有3亿多高频用户,万达电影拥有遍布全国线下影城,联通线上引流,万达影城提供线下消费场景,双方业务恰好互补,未来擦出怎样的火花,值得期待。(《财经》新媒体综编)

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