澳优旗下悠蓝品牌升级 高端有机奶粉市场竞争日趋激烈

2020年09月25日 15:23  

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近年来,在有机奶粉持续高速率增长带动下,各大乳企陆续加入战局,有机奶粉发展趋势愈发蓬勃,行业关注度持续升温。9月24日,澳优旗下高端奶粉品牌悠蓝焕新升级,澳优从理念、包装和配方三方面对悠蓝品牌进行了升级,并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉。

近年来奶粉消费升级,随着85、90后群体成为家庭消费主流,消费主体的变化,使消费商品不断向高端化、健康化、专业化发展。新生代父母区别于传统父母消费观念的转变,令乳企面临着新的挑战,2020年高端市场、品类扩张持续升温,高端奶粉产品零售额增长迅猛,占比近7成。

海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示,为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身,悠蓝首先对产品配方进行了焕新,在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生™配方。据了解,无限双生™配方融合了自然源生营养和科学智生营养,提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成,有机成分达98%。并对胆碱、硒、锰营养组合进行了强化,构建多元科学营养组合。

此外,悠蓝还联手荷兰大IP,发布了Miffy米菲中国版新包装。据了解,Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物,其动画画册被翻译成了33种语言,全球范围内销量超过8亿册。业内人士表示,此番联合将使悠蓝进一步提高在消费端的影响力。

值得关注的是,在上述背景下,悠蓝还对推出有机妈妈配方奶粉。据悉,这是悠蓝首次推出婴配奶粉以外的产品,研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝™轻膳配方,以脂肪含量为例,一杯悠蓝妈妈奶粉的脂肪含量仅相当于一杯纯牛奶的28%。

业内表示,随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体,母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高,加之受消费升级和优生优育理念影响,孕妈对孕期营养品的需求强劲,胎儿的生长发育受到广泛关注。

纵观奶粉行业,各品牌纷纷出击强调品类共性,满足消费者的新兴需求,以全新的品牌形象,引领高端奶粉品牌新前景。回顾2019年各大乳企财报可以发现,随着母婴消费水平升级和二胎政策松绑,有机奶粉作为最具发展潜力的细分品类已成为奶粉市场的销售主力军,并在一定程度上决定了乳企业绩的高低。

据介绍,有机产品也是澳优近年来重点发力的细分领域。荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲表示,作为悠蓝的荣誉出品方,荷兰海普诺凯集团从1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉,在婴幼儿奶粉和乳制品行业拥有丰富的生产经验,是享誉全球的荷兰百年乳企。而悠蓝作为海普诺凯集团的一员,在荷兰已经是家喻户晓的奶粉品牌。

众所周知,目前中国有机奶粉市场国内外巨头纷争,雅培、惠氏、合生元、飞鹤、伊利、君乐宝等纷纷进入,而本已进入中国有机奶粉市场的澳优悠蓝此次又全面升级焕新,这也意味着中国有机奶粉竞争将更加激烈,市场格局未来必将发生洗牌剧变。

相关乳业专家表示,有机奶粉市场已进入专业化竞争时代,凡是符合消费者逻辑的,都会被消费者认可,而消费者看重的是有机的高品质。过去的竞争是粗制滥造的竞争,未来的竞争一定是专业化的竞争,是有机配方的竞争。(《财经》新媒体综编)

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