纽瑞滋品牌升级加码乳铁蛋白 奶粉细分领域竞争加剧

2020年09月29日 11:57  

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在竞争日益激烈的奶粉市场,不少乳企选择将触角伸向细分市场,期望获得新的增长空间。近日,纽瑞滋对其品牌进行了升级,将“新西兰原罐,乳铁纽瑞滋”确立为新的品牌口号,瞄准乳铁蛋白奶粉这一细分市场。

值得注意的是,在此之前,贝因美、君乐宝、三元、麦蔻、美赞臣、菲仕兰等国内外一线奶粉企业,已经推出添加乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉,并已经获得配方注册。

“乳铁蛋白是母乳中含有的特有成分,能够抑制病毒和有害菌,有提高人体免疫力的作用,”一位业界专家表示,在可预见的时间内,乳铁蛋白调制奶粉将会成为奶粉行业的中高端品类,一个十分有潜力的细分市场,入局者也会越来越多。

纽瑞滋相关负责人表示,公司在长期进行抵抗力配方研究,并将乳铁蛋白做为配方的核心。针对乳铁蛋白奶粉配方,纽瑞滋和新西兰博士实验室,以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队,未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。

品牌定位的改变,并非只是对品牌口号的简单变更,这背后牵涉到企业经营体系的诸多细则。纽瑞滋相关负责人表示,此次品牌定位升级,是纽瑞滋携手资深战略咨询公司,经过长时间的市场调研,找到了消费者的心智空位。

之所以说是心智空位,与新西兰奶粉的发展现状密切相关。业内专家表示,新西兰是乳制品的全球出口大国,其高品质的牛奶已被广大中国消费者所认知,但由于新西兰本地乳企,大多以原料出口为主,重心不在消费者品牌,所以消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊,甚至是空白。

纽瑞滋之所以能够打破这一禁锢,与其进入中国的时机以及在产业链上的布局有直接关系。据了解,纽瑞滋是最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一,2017年,中牧集团战略入股纽瑞滋,并斥资20亿,加速布局新西兰上游产业链,收购新西兰多家牧场,掌控奶源,并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。

“在目前中国市场的新西兰进口奶粉中,纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链,采用鲜牛奶为原料,从源头控制奶粉生产的品牌。”一位业内人士表示,上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入,因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多,但是上游产业链建设,是产品品质的根本保障,也为品牌的发展提供了坚实的后盾,前期虽然投入大,但是品牌发展的后劲往往也很大。

值得一提的是,随着品牌定位的升级,纽瑞滋在品牌传播上也有更多的动作。据了解,今年纽瑞滋在电梯媒体、地面媒体的投放均较为密集。尤其是在一些优势区域,更是进行了霸屏式的梯媒投放,品牌终端形象也焕然一新。此外,纽瑞滋还邀请到了千万粉丝的母婴大V“小小包麻麻”,成为其品牌体验官,收获了更多的年轻妈妈的关注。

业内专家认为,尽管国内婴幼儿配方奶粉的整体市场规模很大,但是,未来几年很难有过快的增长幅度,企业必须寻找、培育细分市场,才能够继续维持业绩增长。(《财经》新媒体综编)

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